Diversity in Agenturen – von gut gemeint zu gut gemacht

Wie ist der Stand der Dinge, und was muss passieren, damit die Kreativbranche wirklich vielfältig und gerecht wird? Diversity, Equity & Inclusion – wir diskutieren, wie die Kreativbranche vom Engagement in die Umsetzung kommt.

Man sollte denken, dass sich die Welt seit dem gewaltsamen Tod von George Floyd 2020 durch Polizisten verändert hat; dass 2024 von den globalen Anti-Rassismus- und DE&I-Bewegungen mehr in Agenturen und Unternehmen angekommen und ge­blieben ist als ein paar schwarze Instagram-Kacheln und solidarische Posts mit dem Hashtag #blm. Man sollte denken, dass Vorbilder wie Dora Osinde, Chief Creative Officer bei Ogilvy Deutschland und seit 2021 Diversity and Inclusion Board Member beim ADC; dass die DE&I-Ressorts in Kreativverbänden wie dem GWA oder die Umbenennung des DDC in Deutscher Design statt Designer Club; dass die zahllosen Bekenntnisse zu DE&I auf Unternehmens- und Agenturwebsites dafür gesorgt hätten, dass sich die Kreativbranche verändert und sich für marginalisierte Personen öffnet.

DE&I ist tot

Trotz aller guten Absichten trifft das nur sehr bedingt zu. Schaut man auf nationale und internationale Statistiken zum Thema, erkennt man kaum Verbes­serungen: In der deutschen Kreativbranche arbeiten laut GWA-Diversity-Studie so gut wie keine Menschen mit Behinderungen. Frauen verdienen im Schnitt 8 Prozent weniger als Männer und sind dreimal stärker von Altersdiskriminierung betroffen. Von Internationalität ist hierzulande ebenfalls so gut wie nichts spürbar; knapp 90 Prozent der Agenturmitarbeitenden sind deutsche Staatsbürger:innen.