Heinz surfa no Grammy e lança mostarda com produtor de Kendrick

Dijon McFarlane, conhecido artisticamente como Mustard, é um produtor musical, DJ e artista norte-americano. Recentemente, durante a cerimônia do Grammy Awards de 2025, a Heinz lançou um comercial para promover sua nova linha de mostardas, intitulada “Heinz Mustaaaarrd”. O anúncio faz uma referência direta ao bordão “MUSTAAAARD!” popularizado pelo rapper Kendrick Lamar na faixa “TV Off”, do álbum surpresa “GNX”. Essa expressão tornou-se viral e foi amplamente utilizada em memes nas redes sociais.

Como o novo Chief Mustard Officer, Mustard assina um sabor inédito, marcando a primeira vez que a icônica marca de condimentos co-cria um novo molho nos Estados Unidos. Além disso, este será o primeiro novo lançamento da linha de mostardas da HEINZ em quase uma década.

“Essa colaboração se tornar realidade é um grande marco e algo que venho sonhando há décadas”, afirma Mustard. “Todo mundo me conhece pelos meus beats e pelo meu som, mas o que não sabem é que cozinhar e fazer churrasco são paixões enormes na minha vida. Eu estou sempre na grelha sempre que posso. Uso HEINZ desde criança, então essa parceria é algo que sempre quis fazer.”

Além do novo produto, a HEINZ também nomeou Mustard como seu primeiro Chief Mustard Officer. Nesse papel, Mustard não apenas empresta seu nome – ele está envolvido em todos os aspectos da colaboração, incluindo a criação de receitas exclusivas, a organização de eventos ao longo de 2025 e muito mais. A parceria foi apresentada oficialmente com um curta-metragem que destaca o som viral, onde um clássico comercial de Ketchup HEINZ se transforma em um teaser da colaboração e do novo sabor em edição limitada de Mustard, perguntando aos fãs se estão prontos para provar o remix.

A estratégia da Heinz foi sincronizada com a vitória de Kendrick Lamar no Grammy, onde ele conquistou prêmios como “Melhor Canção de Rap”, “Gravação do Ano” e “Canção do Ano” pela música “Not Like Us”, uma colaboração com o produtor Mustard. O comercial, criado pela agência Wieden+Kennedy New York, também apresenta a clássica canção “At Last”, de Etta James, reforçando a conexão cultural e musical da campanha.

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