Milliardengeschäft Apps: Die überraschenden Gewinner und Verlierer

Der aktuelle „State of Mobile Report 2025“ von Sensor Tower zeigt einen signifikanten Anstieg der weltweiten Verbraucherausgaben für Apps auf beeindruckende 150 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 – ein Plus von 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Deutschland liegt auf Platz 5 von 60 untersuchten Ländern. Trotz eines leichten Rückgangs der App-Downloads auf 136 Milliarden (-1 %) stieg die Nutzungsdauer mobiler Endgeräte weltweit auf 4,2 Billionen Stunden (+5,8 %). Ein besonders starkes Wachstum verzeichneten die Non-Gaming-Apps, deren Ausgaben zum vierten Mal in Folge die der Gaming-Apps übertrafen, insbesondere in den Bereichen Streaming und Social Media.

AI-Apps wachsen rasant

Ein Trend im Jahr 2024 war das rasante Wachstum von AI-Apps. Verbraucher investierten rund 1,1 Milliarden US-Dollar in Apps wie ChatGPT und Google Gemini, was einem Wachstum von 200 % entspricht. Die Nutzungszeit von KI-Apps erreichte 7,7 Milliarden Stunden, während KI-bezogene Apps 17 Milliarden Downloads verzeichneten. Diese Zahlen spiegeln das wachsende Interesse der Nutzer an KI wider, die zunehmend als allgegenwärtiges Werkzeug im Alltag eingesetzt wird. KI-gestützte Apps könnten bald zu den führenden Kategorien gehören.

Sensor Tower betont, dass Apps zunehmend innovative Monetarisierungsstrategien entwickeln, um der steigenden Nutzung gerecht zu werden. Während einige App-Segmente wie Streaming Anzeichen einer Sättigung zeigen, wachsen andere wie der Lebensmittel- und Getränkesektor rasant. Apps, die den Einkaufsprozess optimieren oder eine Verbindung zwischen verschiedenen Geräten herstellen, boomen.

Weitere wichtige globale Ergebnisse:

• Neue Mitglieder im „Milliarden-Dollar-Club“: Vier Spiele und eine App – Last War, Whiteout Survival, Dungeon & Fighter, Brawl Stars und WeTV sind die neuesten Mitglieder des „Milliarden-Dollar-Clubs“, die in einem Kalenderjahr mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Verbraucherausgaben generiert haben.
• Explosives KI-Wachstum: ChatGPT erreichte 50 Millionen aktive Nutzer pro Monat (+500 % YoY) schneller als Temu, Disney+ und YouTube Musi.
• Apps bieten komfortable Finanzdienstleistungen: Finanz-Apps wuchsen zweistellig in der Nutzungszeit und erreichten fast 7,5 Milliarden Downloads (+8 % YoY).
• Apps für Kryptowährungen finden weltweit Anwendung: Binance (6.) und Tonkeeper (9.) gehören zu den Top 10 Finanz-Apps nach Downloads im Jahr 2024.
• Chinesische E-shops treiben den Einzelhandel weltweit voran: Chinesische E-Shops wie Temu und SHEIN expandieren weiter in Europa, Lateinamerika und Asien und führen die Einzelhandels-Downloads auf Platz 1 und 2 an.
• Ein gesättigter Markt für Streaming-Apps: Streaming-Apps steigerten Umsätze und Downloads weiter, doch die Nutzungsdauer sank durch digitale Ermüdung. Der kostenlos mögliche Anbieterwechsel erschwert es zudem für neuere und kleinere Plattformen Kunden an sich zu binden.

Zusätzliche Erkenntnisse aus Deutschland:

• Social Media Apps (TikTok, Instagram und Snapchat) entwickeln ihre Monetarisierungs-Strategien weiter. Deutsche Nutzer haben im Jahr 2024 fast 405 Millionen US-Dollar auf Social-Media- und Social-Messaging-Apps ausgegeben – ein Plus von fast 49% im Vergleich zu 272 Millionen US-Dollar vom Vorjahr.
• Zudem verbrachten die Deutschen auch die meiste Zeit ihrer App-Nutzung im Jahr 2024 auf Social-Media- und Social-Messaging-Apps – nämlich über 37 Milliarden Stunden insgesamt.

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