The Messi Experience valoriza conexão com fãs brasileiros para atrair patrocinadores

A exposição The Messi Experience – A Dream Come True chega a São Paulo em abril de 2025 após o sucesso em Los Angeles, Miami e Buenos Aires. A jornada interativa e imersiva será realizada no Shopping Eldorado, com a data oficial ainda indefinida, porém, já é possível realizar o cadastro no site da Eventim desde dezembro do ano passado e aguardar na fila de espera.

Com duração aproximada de 75 minutos, a experiência criada pela Primo Entertainment e Moment Factory, e produzida no Brasil pela Dançar Marketing, combina instalações temáticas, inteligência artificial e interação digital, permitindo aos visitantes reviver momentos marcantes da trajetória do jogador, desde os primeiros passos em Rosário até a conquista da Copa do Mundo em 2022. Ao iniciar o percurso, o visitante cria um perfil e, ao final, recebe uma lembrança, além de poder visitar a loja oficial com produtos licenciados.

O astro do Inter Miami celebrou a parceria e destacou que a experiência permitirá aos fãs uma imersão nos momentos inesquecíveis de sua carreira. Segundo o atleta de 37 anos de idade, a exposição proporciona uma conexão com o público, reforçando a inspiração que sempre buscou transmitir através do futebol.

Mais do que um jogador, Lionel Messi se consolidou como uma marca global, cujo legado ultrapassa as quatro linhas, como detalhou ao MKT Esportivo, Maria Luciana Lombardi, Vice-Presidente Executiva do Grupo Dançar Marketing. Ela explicou quais foram as estratégias de marketing por trás da criação da exposição.

“Messi não é apenas um jogador de futebol, mas uma marca consolidada. Sua imagem é associada a valores como humildade, talento, perseverança e excelência, tornando-o um dos atletas mais valiosos do mundo para patrocinadores e campanhas publicitárias. As marcas Messi e The Messi Experience – A Dream Come True adotam estratégias bem elaboradas, como podemos perceber: fortalecimento da marca pessoal, storytelling inspirador, experiência imersiva e interativa, engajamento global, marketing digital, foco na família e valores humanos, impacto social e legado, além de produtos licenciados bem recebidos pelo público”, destacou.

A conexão do craque com os torcedores brasileiros e a força digital dos fãs foram alguns fatores considerados essenciais na vinda do evento ao Brasil, estabelecendo uma conexão de trajetória de superação e determinação do argentino e a cultura do nosso País.

“A vida e carreira do jogador sempre teve conexão com o público brasileiro, que admira sua jornada no futebol. O número de seguidores brasileiros de seu perfil na rede social é enorme, um dos maiores públicos. A exposição fortalece a conexão com as pessoas globalmente, não só Brasil, pois mostra a superação, a batalha, as dificuldades, e demonstra que todos podem buscar e lutar por seus sonhos, o que cria uma conexão profunda com a história de vida dele”, ressaltou Lombardi.

A Vice-Presidente Executiva também disse que o engajamento digital do Brasil foi um dos fatores estratégicos para o evento, destacando que as marcas podem se aproveitar da imagem do craque para valorizar suas empresas.

“Os brasileiros são conhecidos pela forte presença digital, especialmente nas redes sociais. Estamos consistentemente entre os países com maior número de usuários ativos no Instagram, Facebook, X e TikTok. Além disso, temos altos índices de engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos, o que nos torna um público estratégico para marcas, influenciadores e figuras públicas como Leo Messi, que mantém um engajamento digital muito significativo no Brasil. No caso de Messi, a base de fãs do atleta no Brasil é expressiva, sendo um diferencial na amplificação de sua imagem e de iniciativas como a The Messi Experience. A realização da exposição em São Paulo reforça a relevância do público brasileiro nesse cenário, e uma possível expansão para outras cidades poderia maximizar o impacto e o engajamento da marca Messi no país“, acrescentou.

Entre os parceiros da exposição estão La Liga, AFA e UOL, mas não como patrocinadores diretos. O Grupo Dançar Marketing segue em negociação com outras marcas, deseja usar o engajamento do público brasileiro a seu favor e ainda está aberta a conversas restando três meses para o início da jornada em nosso País.

Aproveitando-se da potência comercial de Messi, o evento contará com um espaço de ativações, onde fãs poderão participar de interações e onde as empresas terão a oportunidade de realizar ativações e vendas de produtos. Colégios, escolinhas de futebol e grupos poderão agendar visitas exclusivas, além da possibilidade de realizar aniversários e eventos privativos.

“Estamos abertos a parcerias e promoções que agreguem valor à experiência e fortaleçam a conexão com os fãs. Idealmente queremos que uma marca possa patrocinar estas ações e se atrelar ao projeto, pois o investimento feito para trazer este projeto ao Brasil é alto, ainda mais com a grande variação cambial ao qual estamos expostos”, concluiu.

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