Google lanza Meridian para mejorar las campañas de marketing digital

• La gestión efectiva del marketing digital es clave en el entorno actual, donde la tecnología y las preferencias de los consumidores evolucionan constantemente.

• De acuerdo con un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en EE.UU. ya utilizan modelos de marketing mix, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos.

• Finder, empresa financiera australiana con presencia en Canadá, implementó Meridian logrando resultados positivos e incluyendo una mejor comprensión del valor de YouTube. 

Google ha lanzado Meridian, un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para ayudar a los profesionales del y anunciantes a medir el impacto de sus campañas a través de distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas.  Tras una fase de disponibilidad limitada el año pasado, esta herramienta ahora está disponible globalmente, proporcionando a los usuarios una solución moderna y transparente para medir el rendimiento de sus estrategias publicitarias.

Según un informe de Cyberclick también señala que más del 88% de las empresas están utilizando plataformas digitales para conectarse con los consumidores, lo que demuestra su relevancia en las estrategias actuales.

El comercio social también está en auge. Según El País, se espera que las ventas a través de redes sociales representen el 19.4% de las ventas online en 2024, alcanzando los 700,000 millones de dólares, y se proyecta que este mercado crecerá a más de 8.5 billones de dólares en 2030. Estas tendencias destacan la necesidad de integrar de manera efectiva la tecnología y los datos para mejorar el rendimiento de las campañas de marketing digital y adaptarse a las cambiantes demandas del mercado.

Google lanza Meridian para mejorar las campañas de marketing digital

Meridian se basa en los principios del marketing mix, conocidos como las “4Ps” (Producto, Precio, Plaza y Promoción). Su principal innovación radica en su capacidad para permitir la personalización del modelo según las necesidades específicas de cada negocio. Al ser de código abierto, los usuarios tienen acceso completo a su funcionamiento interno, lo que les permite ajustar el modelo y adaptarlo a su estrategia particular. La herramienta también incorpora análisis avanzados, como el estudio del alcance y la frecuencia de los anuncios en video, así como la calibración de resultados basada en experimentos reales, lo que garantiza una medición más precisa y útil.

Una de las características clave de Meridian es su capacidad para mejorar la gestión de presupuestos publicitarios. La herramienta analiza el rendimiento de las campañas mediante indicadores clave (KPIs) e incorpora datos precisos de Google, lo que optimiza las decisiones estratégicas. Al proporcionar datos detallados y fácilmente accionables, Meridian ayuda a los anunciantes a identificar los canales más efectivos y ajustar sus inversiones en consecuencia.

El impacto de Meridian es aún más relevante en un contexto en el que los especialistas en marketing enfrentan la creciente complejidad de medir el impacto de sus estrategias multicanal debido a la fragmentación del consumo de medios y los cambios en la privacidad. En este sentido, los Modelos de Marketing Mix están ganando relevancia, ya que permiten a los anunciantes comprender cómo sus estrategias impactan en los resultados clave como las ventas. Según un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en Estados Unidos ya utilizan MMMs, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos.

Meridian se distingue por ser una herramienta que introduce metodologías avanzadas para mejorar la precisión de las mediciones. Además, su transparencia, al ser de código abierto, permite a los usuarios revisar y adaptar su funcionamiento según las necesidades específicas de su negocio. La herramienta no solo ofrece datos, sino que también ayuda a convertir esa información en decisiones estratégicas que optimizan el presupuesto publicitario de manera eficiente. Además, incluye guías y soporte experto para garantizar que los usuarios puedan maximizar su potencial y mejorar sus campañas.

Para asegurar el éxito global de Meridian, Google ha establecido un programa de partners con más de 20 agencias certificadas, como Analytics Edge. Estos socios proporcionan soporte a nivel mundial, ayudando a implementar Meridian y optimizar las inversiones publicitarias de acuerdo con las características de cada negocio. A través de esta red de colaboradores, los usuarios tienen acceso a datos más detallados sobre las mediciones MMM, especialmente en lo que respecta a los medios de Google.

Un ejemplo destacado del uso exitoso de Meridian proviene de Finder, una empresa financiera australiana con presencia en el Reino Unido y Canadá, la cual implementó Meridian y logró obtener valiosos insights sobre el impacto de sus campañas en YouTube.

Según Jennifer Snell, gerente general de Marketing y Lealtad de Finder, la herramienta les permitió sustituir el proceso de creación de modelos de regresión lineal desde cero por una solución ágil y eficaz que su equipo pudo gestionar con confianza.

“Los insights que hemos obtenido han reforzado el valor adicional que YouTube impulsa más allá de lo que es visible con el seguimiento de conversiones estándar”, comentó Snell.

La integración de metodologías avanzadas, combinada con la colaboración de una red global de socios, promete transformar la forma en que los anunciantes miden y optimizan sus inversiones en un entorno cada vez más complejo.

Y es que, las herramientas digitales siguen posicionándose como una tendencia común y un ejemplo similar es el de Zapia que integró DeepSeek con infraestructura en EE.UU.

“Con esta integración, ofrecemos lo mejor de ambos mundos: tecnología de vanguardia con los más altos estándares de privacidad”, destaca Juan Pablo Pereira, CEO de Zapia AI. “Esta combinación nos permite seguir innovando sin sacrificar la confianza, un aspecto fundamental para fortalecer nuestra posición en México y el mercado latinoamericano.”

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