Год назад Apple выпустила шлем смешанной реальности Vision Pro. Он должен был совершить революцию, но оказался никому не нужен. Что мешает подобным устройствам стать популярными — и есть ли в них смысл в 2025 году?
Год назад, 2 февраля 2024 года, в США начались продажи шлема смешанной реальности Apple Vision Pro. Компания хотела создать устройство будущего, которое в перспективе заменит обычный компьютер, но пока она далека от своей цели. Шлем практически не пользуется спросом, а некоторые журналисты по итогам года и вовсе назвали его главным провалом. Чтобы исправить ситуацию, Apple пришлось приостановить разработку продвинутой версии Vision Pro и сконцентрироваться на создании более дешевой модели. Впрочем, у конкурентов дела тоже идут не очень хорошо: продажи устройств замедляются, а некоторые компании, например Meta, теряют десятки миллиардов долларов на инвестициях в AR. «Медуза» рассказывает, что за этот год произошло с Apple Vision Pro — и есть ли будущее у подобных устройств.
Год назад, 2 февраля 2024 года, в США начались продажи шлема смешанной реальности Apple Vision Pro. Компания хотела создать устройство будущего, которое в перспективе заменит обычный компьютер, но пока она далека от своей цели. Шлем практически не пользуется спросом, а некоторые журналисты по итогам года и вовсе назвали его главным провалом. Чтобы исправить ситуацию, Apple пришлось приостановить разработку продвинутой версии Vision Pro и сконцентрироваться на создании более дешевой модели. Впрочем, у конкурентов дела тоже идут не очень хорошо: продажи устройств замедляются, а некоторые компании, например Meta, теряют десятки миллиардов долларов на инвестициях в AR. «Медуза» рассказывает, что за этот год произошло с Apple Vision Pro — и есть ли будущее у подобных устройств.
Несмотря на высокую цену — от 3499 долларов в минимальной комплектации — первую партию Vision Pro раскупили всего за 18 минут после открытия предзаказов. По оценкам аналитика Мин-Чи Куо, она составляла около 60–80 тысяч устройств. Всего за первые 10 дней компания реализовала более 200 тысяч шлемов по предварительным заказам, сообщало издание MacRumors со ссылкой на свои источники. Это неплохой результат для нишевого и дорогого устройства.
Маркетологи Apple позиционировали новинку как «пространственный компьютер», стараясь таким образом дистанцироваться от обычных VR-гарнитур, уже доступных на рынке. Однако первые обзоры шлема, появившиеся за несколько дней до старта официальных продаж, говорили об обратном. Главный редактор The Verge Нилай Патель писал, что Vision Pro — это VR-гарнитура, которая убедительно маскируется под устройство дополненной реальности. В том числе потому, что пользователь не может смотреть на окружающий мир сквозь шлем, а видит лишь изображение на внутренних экранах.
В целом американские журналисты сошлись во мнении, что гарнитура Vision Pro объединила в себе множество интересных идей и прорывных технологий, но ее первая версия слишком сырая и страдает от многочисленных недоработок, а также от нехватки интересных приложений, созданных специально для операционной системы visionOS. Пока она не способна полностью заменить компьютер, а именно этого хотят добиться ее создатели в долгосрочной перспективе. В таком виде шлем интересен разве что разработчикам или очень преданным фанатам Apple.
Журналист CNET Скотт Штейн был одним из первых, кому Apple дала Vision Pro на тест до релиза. Позже он опубликовал еще один обзор, в котором поделился своими впечатлениями после месяца регулярного использования гарнитуры Apple. Штейн пишет, что Vision Pro в связке с макбуком стал его основным рабочим инструментом, позволяющим комфортно выполнять несколько задач одновременно. Но вместе с тем большую часть времени он привязан к розетке. Кроме того, управление все еще несовершенно, от длительного использования начинают уставать глаза, да и в целом устройство слишком громоздкое.
Штейн также отмечает, что Vision Pro почти не смешивает реальности. Обычно от таких устройств ждут взаимодействия виртуальных объектов с физическим миром. А у Apple окна приложений чаще всего просто парят в воздухе, никак не интегрируясь в окружающее пространство. В этом плане разработки конкурентов, например шлем дополненной реальности стало известно, что Microsoft прекратила производство этих устройств. В компании также подтвердили, что 31 декабря 2027 года прекратят поддержку (в том числе выпуск программных обновлений) текущей модели, HoloLens 2.">HoloLens от Microsoft, выглядели гораздо интересней.
Единственное, к чему за прошедший месяц у журналиста не возникло вопросов, — просмотр кино. «Я все еще впечатлен тем, как Vision Pro воспроизводит фильмы. Мне повезло жить с ним и наслаждаться такой возможностью, но, конечно, среднестатистический человек не заплатил бы 3500 долларов только за одну такую привилегию», — делится впечатлениями Скотт Штейн.
Впечатления журналистов от гарнитуры Apple
Вероятно, именно сочетание высокой цены с пока что ограниченным (и не всегда идеальным) функционалом устройства не позволили Vision Pro привлечь внимание покупателей. Через несколько месяцев после американского релиза Apple выпустила шлем за пределами США, но на общих продажах это никак не отразилось. По данным аналитической компании Counterpoint Research, на которые ссылается The Information, всего за первые три квартала 2024-го компания продала всего 370 тысяч гарнитур. До конца года Apple планировала продать еще около 50 тысяч устройств.
Компания не озвучивала официальные прогнозы по продажам Vision Pro, но, если верить слухам, до запуска у нее были амбициозные планы. По данным журналистов, Apple рассчитывала поставить в магазины миллион устройств в 2024 году. А к концу 2026-го эта цифра должна была вырасти до 10 миллионов.
Однако еще в начале лета компания резко сократила производство компонентов для Vision Pro, рассказывали источники The Information в конце октября. Более того, по их данным, Apple планировала полностью прекратить выпуск устройства до конца года. Еще один собеседник издания, напрямую связанный с цепочкой поставок, рассказал, что компания как минимум на год приостановила работу над Vision Pro второго поколения. Вместо этого разработчики сконцентрировались на создании более дешевой и конкурентоспособной модели.
Некоторые технологические СМИ, например Wired и TechRadar, назвали Vision Pro одним из главных провалов 2024 года. Главная причина все та же — высокая цена и сомнительная польза, которую может принести шлем. «В конечном итоге это главная проблема большого релиза Apple: он слишком недосягаем для подавляющего большинства», — резюмировал редактор Wired Джулиан Чоккатту.
«За 3500 долларов это не продукт для массового рынка, — был вынужден признать глава Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal в октябре 2024-го. — Сейчас это продукт для ранних последователей. Люди, которые хотят иметь завтрашние технологии уже сегодня, — вот для кого он предназначен. К счастью, в этом лагере достаточно людей, и это воодушевляет».
Несмотря на оптимизм Кука, Apple пока не может выбраться из сложившейся ситуации. Высокая цена шлема и недостаток уникальных приложений отталкивают покупателей, а разработчики не хотят тратить время и ресурсы на адаптацию своих программ для visionOS из-за слишком маленькой пользовательской базы. И пока непонятно, сможет ли более доступная модель (вряд ли она будет стоить дешевле макбука в средней комплектации) исправить положение.
Несмотря на низкие продажи, Apple продолжает активную поддержку Vision Pro. За прошедший год устройство получило несколько крупных обновлений операционной системы, а также засветилось на конференции для разработчиков WWDC 2024. Но в целом это направление сейчас сложно назвать приоритетным для Apple: компания уделяет больше внимания другим своим продуктам, например ИИ-системе Apple Intelligence.
Это косвенно подтверждается недавним закрытием еще одного AR-проекта компании. В 2027 году разработчики планировали выпустить новую гарнитуру дополненной реальности под кодовым названием N107, сообщает журналист Bloomberg Марк Гурман со ссылкой на свои источники. Внешне устройство должно было походить на обычные очки. При этом оно не было самостоятельным — гарнитура N107 должна была работать в связке с другими устройствами компании.
Собеседники Гурмана рассказывают, что разработчикам так и не удалось добиться достаточной производительности устройства при подключении к айфону (кроме того, очки быстро расходовали заряд батареи смартфона). А в связке с компьютером гарнитура работала плохо, в результате чего проект решили закрыть.
Подробнее об искусственном интеллекте Apple
Проблемы не только у Apple: компания Meta терпит убытки из-за AR. Пользователи все еще не понимают, зачем им эти гаджеты
Несмотря на то что на рынок регулярно выходят новые компании (например, над собственными AR-очками работает Samsung в партнерстве с Google), это направление в целом пока сложно назвать успешным. Согласно отчету исследовательской компании IDC, мировые поставки гарнитур дополненной и виртуальной реальности продолжают снижаться. Например, во втором квартале прошлого года в продажу поступило 1,1 миллиона устройств, что на 28% меньше, чем годом ранее. По итогам 2024-го компания прогнозировала снижение поставок на 1,5%.
«В последние кварталы гарнитуры смешанной реальности сделали скачок вперед в плане качества, сначала с выпуском Quest 3, а затем Vision Pro, — отметил менеджер по исследованиям IDC Джитеш Убрани. — Однако отсутствие доступных вариантов привело к тому, что очень немногие потребители смогли испытать новую технологию». По оценкам аналитика, ситуация должна резко измениться в 2025 году. Он ожидает, что рынок подобных устройств вырастет более чем на 40%. Это должно произойти благодаря появлению более доступных гарнитур, в том числе — от компании Meta.
Последняя лидирует на рынке устройств виртуальной и смешанной реальности. По данным аналитической компании TrendForce, в 2024 году ее доля составила 73%. Компания Sony с ее гарнитурой PlayStation VR2 занимает 9% рынка, а Apple с помощью Vision Pro удалось захватить лишь 5%. Но даже с этим показателем она смогла попасть в первую тройку наиболее успешных компаний в этой области. TrendForce, в отличие от IDC, дает более оптимистичную оценку всего рынка: по данным компании, в 2024 году общие поставки устройств виртуальной и смешанной реальности должны вырасти почти на 9%.
Однако количество поставленных в магазины устройств не обязательно гарантирует успех в отрасли. В 2024 году подразделение Reality Labs, которое занимается разработкой VR/AR-устройств Meta, превзошло почти все свои целевые показатели по продажам и количеству пользователей, пишет Business Insider со ссылкой на внутренний отчет компании. Но, несмотря на это, оно продолжает приносить огромные убытки. С 2020 года Meta потеряла более 50 миллиардов долларов из-за инвестиций в технологии дополненной реальности, отмечает издание.
Как разработчики пытались создать шлем смешанной реальности
Аналитики признают, что цена остается ключевым, хотя и не единственным фактором успеха на этом рынке. Например, спрос на устройства линейки Quest тоже снижается, хотя они стоят гораздо дешевле, чем Vision Pro. В конце октября 2023-го, через несколько недель после выхода Quest 3 за 499 долларов в минимальной комплектации, Meta пришлось снизить свой прогноз поставок на 5–10%, писал Forbes со ссылкой на аналитика Мин-Чи Куо. Вышедший годом позже бюджетный шлем Meta Quest 3S (299 долларов в минимальной комплектации) также не смог привлечь достаточное количество новых пользователей. Это косвенно подтверждают загрузки мобильного приложения-компаньона, обязательного для первой настройки устройства. В рождественский период они упали на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Поставки гарнитуры PlayStation VR2 в 2024 году снизились на 25%, говорится в отчете компании TrendForce. Компании Sony не помог даже выпуск специального адаптера, позволяющего подключать гарнитуру не только к консолям PlayStation 5, но и к обычным PC. При этом шлем тоже выигрывает у Vision Pro по цене — всего 550 долларов.
По мнению экспертов, одним из главных индустриальных трендов в 2024 году стал переход от развлекательных устройств к более практичным и позволяющим повышать продуктивность. Судя по всему, пользователи не готовы тратить лишние деньги на шлем, в котором можно в основном играть или смотреть кино: для этих целей есть пусть и не такие инновационные, но гораздо более удобные гаджеты. Но чтобы осуществить такой переход, устройства должны стать удобнее в использовании. Как минимум они должны четко реагировать на команды, быть легкими, комфортными и не ограничивать пользователя шнурами, как Vision Pro.
Возможно, ситуацию сможет изменить Meta благодаря очкам дополненной реальности Orion, которые компания представила в сентябре 2024 года. Пока этот прототип отвечает почти всем требованиям: легкий, с достаточным полем зрения и продолжительностью жизни батареи и заточенный под решение повседневных задач.
Журналист Bloomberg Марк Гурман пишет, что Meta планирует дать разработчикам доступ к Orion в 2026 году. Они смогут создавать и тестировать приложения для очков, что сделает устройство более привлекательным для потребителей, когда компания выпустит его на рынок. В то же время Гурман отмечает, что именно Orion в продажу не поступит. Вместо этого Meta выпустит AR-очки следующего поколения, которые сейчас носят кодовое название Artemis. Релиз, по данным журналиста, намечен на 2027 год.
Единственным препятствием может стать цена. Разработчики рассказали, что стоимость производства одной пары очков Orion сейчас составляет 10 тысяч долларов. И пока они не найдут способа удешевить производство, они вряд ли перейдут от прототипа к серийному производству. Как минимум для того, чтобы не повторять ошибок Apple.
Как пользователи отреагировали на Vision Pro
Михаил Герасимов
