Oliver capacita mulheres negras para o mercado publicitário

O estudo “Publicidade Inclusiva: Censo de Diversidade das Agências Brasileiras”, promovido pelo Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP) em parceria com a Gestão Kairós, mostrou que o número de mulheres negras em agências está em queda. Elas representavam, em 2023, 21% da força de trabalho feminina do mercado, porém, em 2024, houve uma diminuição para 17%. E os índices são ainda menores em cargos de liderança, como no caso de gerentes (13%), diretoras (6%) e CEOs (3%).

Diante desse desafio, a Oliver promoveu durante o ano de 2024 o “Projeto Conexão by Oliver”, que acaba de formar sua primeira turma. O projeto foi realizado em parceria com a SOMOS B e, ao longo de 25 semanas, reuniu 21 mulheres pretas e pardas para um programa de capacitação que combinou o desenvolvimento de habilidades técnicas e comportamentais, mentorias, vivência em agência e a criação de experiências práticas através de solicitações reais de clientes.

“Fomos além do conhecimento tático, promovendo conexões com profissionais do mercado, vivências no dia a dia da agência e na conta de um cliente. Preparamos as profissionais para atuarem no setor de publicidade e marketing pautadas em metodologias inovadoras e criativas. O relatório mais recente de ODP do censo da publicidade mostra que o número de mulheres negras no setor continua diminuindo, o que torna iniciativas como essa ainda mais necessárias e reforça o nosso compromisso em atuar para tornar nosso mercado mais inclusivo.”, conta Camila Fidélis, diretora de RH da Oliver para a América Latina.

O conteúdo do “Projeto Conexão by Oliver” foi ministrado em 51 aulas que somaram 80 horas, com participação de 43 mentores, entre profissionais da Oliver e empresas parceiras, o que inclui clientes que abriram projetos específicos para a turma como Itaú, Danone e Vale. Dividido em duas trilhas de conhecimento, o curso passou pelas habilidades técnicas necessárias para as áreas de criação (redação e direção de arte), mídia e business intelligence (BI), e pelo desenvolvimento de habilidades comportamentais com ênfase em criatividade e pensamento estratégico. As alunas também receberam mentoria exclusiva ao longo do período, com uma madrinha ou padrinho acompanhando de forma mais próxima todas as etapas do desenvolvimento.

Além das aulas, o projeto da Oliver proporcionou uma experiência prática única para as alunas, que tiveram que criar suas próprias agências para trabalhar com os briefings de grandes marcas. Para se formarem, as participantes tiveram que apresentar suas soluções criativas para os desafios propostos pelos anunciantes e, assim, finalizarem o curso. Agora, a Oliver apoiará essas novas profissionais no mercado através de um banco de talentos que conta com currículo, LinkedIn e portfólio de cada uma das participantes. O projeto contou com a participação de Inaiara Florêncio, Clariza Rosa, Deh Bastos e Ana Talavera como mentoras e orientadoras do TCC das nano-agências.

Para Ana Talavera, especialista de Social Intelligence no Itaú, “ser mentora no Projeto Conexão foi um ato de resistência em tempos de retrocesso. Enquanto muitas empresas abandonam suas políticas de diversidade, este projeto reforça a urgência de formar profissionais preparadas para transformar o mercado. Durante a mentoria, exploramos a importância da escuta digital e análises de dados culturais, ferramentas que vão além do técnico e conectam marcas às realidades plurais da sociedade. Se as empresas não enxergarem o valor da diversidade, estarão abrindo mão da relevância em um mundo cada vez mais consciente e exigente.”, comenta.

“O projeto Conexão teve um impacto imenso na minha trajetória. Mais do que um espaço de aprendizado sobre o mercado, foi uma oportunidade de me conectar com pessoas incríveis, que compartilharam conhecimento, trocaram experiências e me inspiraram a crescer. Sou extremamente grata por cada conversa e cada ensinamento, pois eles fortaleceram minha confiança e reafirmaram a importância de estar cercada de profissionais que acreditam no potencial uns dos outros.”, comenta Mayara Santana.

As formandas são:
Agência Púrpura: Bianca Passos, Larissa Libanio, Tatiane Oliveira, Samara (Sam) Chrystine, Jovana Costa, Ana Christinna e Juliana Silva.
Agência Ayo: Adriana Santana, Helena Patrocinio (Lena), Karoline Miranda, Larissa Silva, Mayara A. Santana, Tatiana Regina Amiel e Vitória Cruz.
Agência Aya: Amanda Vitor, Erica Blanco, Jadne Santos, Jhennypher Santine, Karinne Evelyn e Letícia De Maceno.

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