Como a Omnicom planeia poupar 750 milhões de dólares por ano após adquirir o IPG

O presidente e CEO do Omnicom Group, John Wren, descreveu na terça-feira como a proposta de aquisição do Interpublic Group of Cos pela empresa renderá 750 milhões de dólares em poupanças anuais – apontando para cortes de empregos pós-fusão e consolidação de back-office e operações.
Falando na teleconferência de resultados do quarto trimestre e do ano de 2024 da Omnicom, Wren reiterou que os funcionários da Omnicom e da IPG dedicados a servir os clientes e a “gerar receitas” não serão afetados pela fusão. Em vez disso, as poupanças de custos “resultarão da racionalização das posições da holding, do middle office e das posições regionais, bem como da eliminação de despesas gerais duplicadas, de back-office e de terceiros em toda a nossa maior presença global combinada”.

“Ao avaliar o talento, adotaremos uma abordagem focada na seleção dos melhores indivíduos de todas as organizações, independentemente da sua afiliação atual”, disse Wren. “Com equipas de liderança de áreas de prática unificadas a nível global, regional e nacional, eliminaremos funções, funções e operações de back-office redundantes, o que esperamos que gere poupanças de custos superiores a 130 milhões de dólares.”
Wren disse mais tarde que a maior poupança viria do corte de 40% das despesas corporativas das empresas combinadas, incluindo 200 milhões de dólares em remuneração e 110 milhões de dólares em custos gerais e administrativos. Eficiências adicionais serão obtidas através da consolidação de aquisições (150 milhões de dólares), integração de TI e serviços partilhados (70 milhões de dólares), alinhamento imobiliário (65 milhões de dólares) e custos administrativos (25 milhões de dólares), destacou Wren.

A empresa combinada, que será conhecida como Omnicom, geraria cerca de 85% da sua receita nos seus 10 principais mercados, de acordo com Wren, sendo o restante distribuído principalmente por mais 40 mercados em todo o mundo.

A Omnicom planeia manter as marcas publicitárias do IPG e, ao mesmo tempo, integrá-las na estrutura do Omnicom Advertising Group, disse Wren. Nos 10 principais mercados globais, as marcas publicitárias do IPG “continuarão totalmente presentes para impulsionar o crescimento”. Noutros mercados, um único líder da OAG supervisionará as marcas das agências localmente e reportará a um líder regional da OAG.

“Os outros negócios de serviços de publicidade e marketing do IPG estarão alinhados com as nossas respetivas áreas de atuação”, acrescentou.
Wren enfatizou que a meta de 750 milhões de dólares é conservadora, com maior probabilidade de poupança após a fusão. A Omnicom espera impulsionar o crescimento das receitas através da expansão das ofertas que pode apresentar a um conjunto muito mais vasto de clientes.

Outro aspeto desta fusão a observar será a resposta dos clientes. Wren disse que não viu qualquer preocupação dos clientes com as notícias da fusão, referindo que a liderança da Omnicom passará algum tempo no final deste mês a reunir com os consultores para os atualizar sobre os planos, dado que os profissionais de marketing trabalham frequentemente com eles.

Os acionistas da Omnicom e do IPG vão votar a aquisição em assembleias extraordinárias marcadas para 18 de março, de acordo com um novo documento regulatório. As reuniões para os acionistas da Omnicom e da IPG terão lugar virtualmente às 9h ET desse dia, através de webcasts ao vivo. A fusão também precisa de aprovação regulatória nos EUA e no estrangeiro.

A Omnicom tinha um objetivo de crescimento orgânico para o ano de 2024 de 4% a 5% e reportou um crescimento orgânico de 5,2% para o quarto trimestre e para o ano completo. Reportou um crescimento orgânico da receita mundial de 4,1% em 2023. O crescimento orgânico, uma medida comum de desempenho para as empresas de agência, exclui aquisições, desinvestimentos e efeitos das taxas de câmbio.

O IPG divulgará os seus resultados a 12 de fevereiro.

As ações da Omnicom caíram mais de 2% nas negociações fora de horas. As ações do IPG permaneceram inalteradas depois de terem caído quase 0,7% na terça-feira, enquanto as ações da Publicis subiram 2,3%.