Dopiero co skończyło się Boże Narodzenia, a na sklepowych półkach już Wielkanoc. To świąteczny falstart czy celowe działanie?
Dopiero co zakończyła się bożonarodzeniowa gorączka, a w asortymencie jednego z niespożywczych dyskontów już pojawiła się oferta Wielkanocna. Dlaczego dla sieci handlowych zawsze niedługo są święta?
Do sprzedaży trafiła przedświąteczna, wielkanocna oferta dyskontów niespożywczych Action. Pojawiła się ona zaledwie trzy tygodnie po świętach Bożego Narodzenia, a do samej Wielkanocy zostało jeszcze ponad trzy miesiące.
Z roku na rok okresy świąteczne w sklepach zaczynają się coraz wcześniej i trwają coraz dłużej. Rekordowo przedwczesną ofertą świąteczną jest chyba ta z półek wspomnianej sieci. Dlaczego tak się dzieje?
Inflacja wydłuża święta?
Odpowiedzią na to pytanie jest inflacja i rosnące koszty życia. Sieci handlowe wydłużają okresy świąteczne, ponieważ konsumentowi przygotowującemu się do Wielkanocy czy innych szczególnych dni z kalendarza, pozwala to na rozłożenie wydatków w czasie. Kiedy oferta świąteczna pojawiałaby się w sklepach zaraz przed świętami, to wydatki na nie skoncentrowany były by w bardzo krótkim czasie. W połączeniu tego z ograniczonym budżetem wpłynęłoby to negatywnie na sprzedaż sieci handlowych.
Potwierdza to komentarz Agnieszki Górnickiej, prezes Inquiry, który udzieliła „Wiadomościom Handlowym” w okresie przedświątecznym bożonarodzeniowym. – W interesie branży detalicznej jest wydłużenie sezonu świątecznego, ponieważ wtedy wydatki konsumenta rozkładają się na dłuższy czas, przez co są lżejsze dla jego kieszeni. W takiej sytuacji wszyscy zyskują, bo klient nie odczuwa tak mocno kosztów świąt, a do tego może kupić więcej.
Jak wynika z wypowiedzi Górnickiej, handel z wczesnego otwierania i przedłużania okresów świątecznych, czerpie zyski. Jak określa to prezes Inquiry "w tym przypadku kto pierwszy ten lepszy". Dlatego sieciom zależy również żeby to one jako pierwsze otwierały sezon.
Święta, święta i… znowu święta?
Biorąc pod uwagę wciąż trudną sytuację handlu, to obserwowany trend wczesnego otwierania sezonów świątecznych i ich wydłużania w sklepach, będzie raczej kontynuowany. Dlatego zostało nam się przyzwyczaić do tego, że zawsze w jakimś sklepie są już jakieś święta.
***
Ruszyła rejestracja na kongres Retail Trends 2025! Zapisz się już teraz, aby spotkać się 1 kwietnia 2025 r. w Warszawie z czołowymi przedstawicielami świata handlu i FMCG. Kliknij tutaj, aby zapoznać się z programem kongresu.
What's Your Reaction?
