Kiehl’s et Marcel brisent les tabous sur les poils pubiens
Pour accompagner le lancement de sa gamme Personals dédiée au soin des zones intimes, Kiehl’s a dévoilé une campagne qui ne passe pas inaperçue. En collaboration avec Marcel, la marque new-yorkaise repousse les frontières du conventionnel… et du socialement acceptable. … Continuer la lecture → The post Kiehl’s et Marcel brisent les tabous sur les poils pubiens first appeared on La Réclame.
Pour accompagner le lancement de sa gamme Personals dédiée au soin des zones intimes, Kiehl’s a dévoilé une campagne qui ne passe pas inaperçue. En collaboration avec Marcel, la marque new-yorkaise repousse les frontières du conventionnel… et du socialement acceptable.
Une première campagne pour cette gamme était déjà sortie en 2024, et mettait en scène des mannequins arborant fièrement leurs poils pubiens. Jugés trop provocants (ah, le puritanisme américain…), certains visuels ont été censurés dans les vitrines de magasins aux États-Unis. Une controverse qui a servi d’inspiration pour cette campagne, sortie le 22 janvier 2024.
Exit les mannequins : la marque a fait des poils pubiens eux-mêmes le centre de l’attention, en créant une typographie entièrement composée de vrais poils d’origine humaine. Réalisée avec l’aide de l’artiste plasticienne et styliste capillaire Sandrine Le Mevel, cette typographie unique a permis de transformer une critique en une célébration sans compromis de la diversité et du soin de soi.
Pour les puristes de la com, cela vous rappellera peut-être un print spécifique de la campagne “Sauvons les hommes” de Kookaï en 1999, créée par CLM/BBDO. Il n’y a pas à dire : les poils (ou les cheveux) détachés d’un corps, c’est laid, mais ça marque… et donc ça marche.
Crédits
| Annonceur | Kiehl’s |
| Global Deputy General Manager | Jon Sáenz |
| SVP Global Brand Engagement & Communications | Steven Waldberg |
| SVP of Global Creative | Mariano Testa |
| Global Senior VP, Marketing & Communication | Elizabeth Counihan |
| AVP Global Social Media | Nisha Linnett |
| AVP Global Communications & Advocacy | Jena Bauer |
| Director Global Social Media | Vanessa Andujar-Cheung |
| AVP US Brand Engagement | Julie Selig |
| AVP US Consumer Activation Lead | Julie Lubin |
| Senior Manager US Marketing | Beverly Kwong |
| Manager US Social Media | Eric Trevino |
| SVP US Marketing | Isabelle Carramaschi |
| Agence | Marcel |
| Co-CEO | Pascal Nessim & Charles George-Picot |
| CCO & CEO | Gaëtan du Peloux & Youri Guerassimov |
| Directeurs généraux | Leoda Estève & Benjamin Taieb |
| Directrice de création | Gabrielle Attia |
| Art Director Lead | Julien Schmitt |
| Directeur Artistique | Felipe Minella |
| Conceptrice-Rédactrice | Sydney Spence |
| Directeur Artistique Digital | Clement Lebon |
| Maquettistes | Mathieu Andrieu, Christophe Gillon |
| Planneuse stratégique | Maïlys Ducournau |
| Social Media Lead | Calliste Garrabos |
| Global Business Director | Nathalie Do Dang Vinh |
| Directrice Conseil | Bethany Catterson |
| Directrice de clientèle | Claire Dumetz |
| Cheffe de Groupe | Annabel Silvera |
| Directrice de projet | Mathilde Vernier |
| Chef de projet | Pauline Lemaitre |
| Head of Traffic | Laurene Ametowoglo |
| Traffic Création | Violette Bousquet, Lou Aussal |
| Creative Maker | Antoine Porcheray |
| Étalonneur | Julien Taillez |
| Motion Designer | Olivia Garaud |
| Production | Prodigious |
| Head of Art Buying | Nathalie Maudet |
| Acheteuse d’Art | Marine Gleyzes |
| Photographe | Dimitri Tolstoi |
| Model Maker | Sandrine Le Mevel |
| Retoucheur | Mathieu Paul |
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