La IA de Apple: ¿Avance o Retroceso CREATIVO?

¿Sabes qué me pasó ayer? 

Estaba tomando mi café de la mañana, scrolleando tranquilamente por YouTube cuando de repente… ¡BUM! 

Me encuentro con el nuevo anuncio de Apple sobre IA y casi se me atraganta el café.

 Y no, no es porque fuera malo – técnicamente es brillante, como todo lo que hace Apple – sino porque hizo preguntarme: ¿en qué momento pasamos del «Think Different» al «Don't Think»?

El Contraste Histórico

Te voy a mostrar dos versiones de Apple:

¿Notas la diferencia? 

Es como si hubiéramos pasado de celebrar a los revolucionarios a aplaudir… bueno, la pereza corporativa.

El Mensaje Principal

Y aquí es donde la cosa se pone interesante. Porque este anuncio tiene dos caras, como esa moneda que lanzas al aire cuando no sabes qué pedir para cenar.

Por un lado, está promoviendo algo que me preocupa muchísimo:

• La idea de que ser «profesional» significa sonar como un robot.
• El mensaje de que los atajos son mejor que el esfuerzo.
• La sugerencia de que tu voz personal no es lo suficientemente buena.

Pero por otro lado… ¿y si Apple nos está mostrando un espejo? 

Como cuando te haces un selfie con mala luz y dices «¡uy, qué horror!» pero en realidad así es como te ves.

El Debate sobre el Lenguaje «Profesional» 

Te voy a contar algo que me pasa constantemente en mis clases de copywriting. 

Tengo alumnos brillantes, con ideas increíbles, que de repente empiezan a escribir como si fueran ejecutivos de banca del siglo XIX atrapados en una reunión eterna con PowerPoint y café rancio. Ya sabes, esos que hablan como si cada palabra tuviera que justificar su MBA y su hipoteca a la vez.

Te pongo tres ejemplos que ilustran lo absurdo de esta obsesión por «sonar profesional»:

1# Imagina que entras en una pizzería. ¿Qué frase te engancharía más? «Hacemos pizzas que te hacen llorar de felicidad. Sí, están TAN buenas.»

Jamás verías a un pizzero escribir: «Nuestro establecimiento gastronómico especializado en discos de masa fermentada con complementos proteicos y vegetales procesados térmicamente ofrece una experiencia culinaria optimizada.»

Y sin embargo, este es exactamente el tipo de lenguaje que vemos a diario en entornos corporativos.

2# Si buscas clases de yoga, ¿qué prefieres leer? «Te enseño a hacer el pino sin que te caigas de morros y a respirar sin sonar como Darth Vader con asma.»

¿O esto? «Implementamos metodologías ancestrales de optimización postural y respiratoria en un contexto de mindfulness contemporáneo para maximizar el potencial de bienestar holístico del usuario final.»

¿Ves lo que está pasando aquí? En contextos donde la comunicación clara y directa es obviamente mejor, nadie elegiría el lenguaje corporativo. Y sin embargo, en entornos profesionales, parece que cuanto más complicado suena algo, más «serio» nos parece.

Y este anuncio de Apple… ¿no está promoviendo exactamente eso? 

Es como si nos dijeran «Oye, ¿quieres sonar importante? Aquí tienes tu traductor de humano normal a robot corporativo premium plus.»

Lo gracioso es que cuando preguntas a la gente qué tipos de correos les gustan más, siempre eligen los que suenan a persona real. Nadie se ha despertado nunca pensando «Ojalá hoy reciba un email que suene a términos y condiciones de una actualización de software«.

Implicaciones en la Cultura Laboral 

Te voy a contar algo: yo AMO la IA. La uso todos los días en mis proyectos creativos. De hecho, tengo un curso entero sobre creatividad con IA: “Mano a Mano con la IA” y que los alumnos que están dentro adoran y alucinan por el viaje creativo que está siendo para ellos trabajar con la IA a través de este curso. Creo profundamente en el potencial de esta tecnología. 

¿Pero sabes qué? El anuncio de Apple me hizo reflexionar sobre CÓMO se está usando la IA y cómo gran parte de la retórica en torno a las implicaciones de la IA siempre va al mismo lugar centrándose erróneamente en eso de ahorrar tiempo o reemplazar a las personas. 

Te pongo un ejemplo de mi propio trabajo: 

Antes: Pasaba horas investigando, buscando sinónimos, puliendo gramática. 

Ahora: La IA me ayuda con esas tareas mecánicas y puedo centrarme en lo que realmente importa: la estrategia creativa, el concepto, la dirección.

Es como tener un super-asistente que te libera para hacer el trabajo que realmente importa.

Pero aquí está el matiz que el anuncio de Apple no muestra:

1# El poder de la colaboración humano-IA:

• No es sobre reemplazar tu voz, sino sobre amplificarla.
• No es sobre evitar el trabajo, sino sobre hacer MÁS trabajo creativo.
• No es sobre sonar como todos, sino sobre tener más tiempo para desarrollar tu estilo único. De hecho yo prefiero mil veces antes esa versión inicial del correo de Peter: torpe, auténtica y repleta de personalidad.

2# El segundo matiz es el verdadero impacto en el trabajo:

• Antes: «Necesito 3 horas para hacer este primer borrador.»
• Ahora: «En 3 horas puedo explorar 5 direcciones creativas diferentes y presentarlas a un cliente o para mis propios proyectos.»

3# Lo que realmente está en juego: No es una cuestión de «IA sí» o «IA no». Es una cuestión de «¿cómo usamos esta herramienta para ser más creativos, no menos?»

Te voy a contar un secreto: cuando uso la IA en mis proyectos, no la uso para «sonar más profesional». La uso para:

• Multiplicar mis ciclos creativos.
• Explorar más posibilidades.
• Probar diferentes enfoques
• Liberarme de las tareas repetitivas.

Es como cuando llegó Photoshop: no hizo que los diseñadores fueran menos creativos, sino que les dio más herramientas para expresar su creatividad.

Y aquí está la clave que el anuncio de Apple no menciona: la IA no debería ser una muleta para sonar como todos los demás. Debería ser un trampolín para que tu creatividad llegue más lejos.

Por eso me preocupa el mensaje del anuncio: no porque use IA, sino porque sugiere usarla para conformarnos en lugar de para destacar. Para sonar como todos en lugar de para encontrar nuestra voz única.

La pregunta no es si deberíamos usar IA , por supuesto que sí.

 La pregunta es: ¿la estamos usando para amplificar nuestra creatividad o para diluirla?

Conclusión y Reflexión

Y aquí es donde te quiero hacer pensar:

• ¿Qué prefieres? ¿Un correo auténtico o uno «perfecto»?
• ¿Quieres un futuro donde todos sonemos igual?
• ¿Es esto realmente progreso o solo pereza disfrazada de eficiencia?

Como habría dicho mi abuela hace unos años: «No por tener un lavavajillas dejas de saber fregar los platos». La IA debería ser como ese lavavajillas: una herramienta útil, no alguien que lo hace todo por ti.

Si este post te ha hecho pensar tanto como a mí, déjame en los comentarios: ¿Cómo usas tú la IA? ¿Es tu ayudante o tu sustituta?

The post La IA de Apple: ¿Avance o Retroceso CREATIVO? appeared first on Maïder Tomasena.