Как написать текст о себе, или что должно быть в закрепе

Когда новые подписчики заходят на страницу эксперта или попадают в его телеграм-канал, им важно быстро понять, кто владелец профиля и что он может им предложить. Одни пробегутся по нескольким последним публикациям, а другим будет достаточно прочитать пост в закрепе. Именно на основании него будет сделан выбор ― остаться и изучать контент или покинуть сообщество/страницу/канал. Как же написать текст о себе? Что поместить в закрепе? В данной статье копирайтер Анна Короткова расскажет, какие есть существуют варианты и о чём писать в главном тексте профиля.

Примерное время прочтения ― 15 минут.

Статья будет полезна специалистам, которые продвигают свои услуги или товары в социальных сетях самостоятельно. Информация поможет также копирайтерам и СММ-специалистам, которые пишут тексты на заказ и ведут соцсети других экспертов.

Задача текста о себе

Краткая информация о себе или пост-знакомство ― это самопрезентация, способ представиться и рассказать аудитории, чем вы можете быть полезны. Именно этот пост стоит закрепить на стене сообщества, личного профиля во Вконтакте или наверху ТГ-канала. Иногда в закреп помещают новостной пост, например, с информацией о предстоящей распродаже или текущей акции. Но сегодня мы будем говорить о не о них.

От мастерства написания текстов в проекте зависит многое. Особенно если мы говорим о социальных сетях, где постоянно идёт борьба за внимание аудитории. Содержание, стиль и оформление поста в закрепе играют ведущую роль.

Задача презентационного текста ― привлекать внимание и вовлекать в проект. Как и в любой другой публикации, важны первые строки, они должны заинтересовать человека и побудить его к дальнейшему прочтению. Но если мы говорим о посте-знакомстве, то здесь читатель, скорее всего, прочитает весь текст целиком или пробежится по нему глазами, ведь он и сам хочет разобраться, насколько интересно ему будет в этом пространстве и сможет ли он здесь решить какие-то свои задачи.

На всех не угодишь, стоит показывать решения, актуальные для вашей целевой аудитории (ЦА), и писать языком, понятным ей. Мы не будем углубляться в тему исследования ЦА, но если говорить кратко, то коуч по развитию бизнеса должен понимать боли владельцев бизнеса и знать, как помочь им решить проблемы и развивать бизнес, а детскому психологу лучше не использовать сложные термины, а писать тексты простым языком, понятным любому родителю и даже ребёнку.

Структура поста в закрепе ― это не железобетонная конструкция. Вариантов много, и я расскажу о шести шаблонах презентационных постов.

Шаблон 1: Максимум данных

«Имя + специализация + чем полезен + что делаете + когда к вам обращаться + ваши преимущества + миссия + изюминка»

Это достаточно подробный текст о вас, как о специалисте. Вы представляетесь и рассказываете, чем можете быть полезны.

Например: «Меня зовут Наталья, я детский психолог. Помогаю восстановить контакт с ребёнком, наладить отношения в семье, а также обучаю ненасильственному общению. На первой консультации мы с вами встречаемся без ребёнка и обсуждаем проблему. Иногда одной встречи достаточно. Если ситуация глубокая, я могу попросить прийти всех членов семьи, и мы работаем до достижения положительного результата».

Можно просто перечислить услуги, которые вы оказываете, и сделать это лучше всего в виде вертикального списка.

– психологическое консультирование;

– плассотерапия;

– трансформационные игры.

Далее прописываются возможные сценарии, то есть ситуации, когда клиенты к вам приходят, какие проблемы они хотят решить, какие задачи ставят. Таким образом читатель узнает себя и сможет примерить роль вашего клиента.

«Если вы в последнее время не находите общий язык с мужем, часто ссоритесь, вы стали чужими друг другу, давайте разберёмся, посмотрим на проблему с разных сторон и найдём решение».

Покажите, что вы профессионал и можете решать разные проблемы.

Если есть какие-либо ограничения, расскажите о них — что вам не под силу, или упомяните о случаях, которые вы принципиально не берёте в работу. Это честно и показывает вашу заботу о читателе. Ограничения помогают отфильтровать аудиторию. Не стоит гнаться за каждым и причинять добро. Ваши клиенты выберут вас.

«Я не работаю с теми, кто приходит за рекомендацией лучших антидепрессантов. Гасить симптомы и разгребать побочку ― не мой метод».

Миссия ― это то, ради чего вы работаете в глобальном смысле.

Пример миссии: «Я хочу, чтобы как можно больше женщин узнали о возможности зарабатывать из дома».

Миссия может меняться в течение жизни. Есть специальные техники НЛП, которые позволяют быстро понять, что является вашей миссией. Но если вы пока затрудняетесь, ничего не пишите.

Пост по данной схеме можно завершить изюминкой, написать что-то необычное и выделяющее вас среди других: опыт работы, основные регалии, достижения. Не стоит перечислять все 150 дипломов с указанием года получения:) Можно добавить эмоций, что-то запоминающееся и необычное, рассказать о своей технологии или методике, интересном кейсе, или написать отзыв клиента.

«Я с детства хотела стать врачом. Моя мечта исполнилась наоборот ―  я антиврач», или «Я отвечаю на сообщения даже в 3 часа ночи, если вдруг не сплю в это время», или «Клиенты называют меня волшебницей».

Можно рассказать о том, с кем вы работаете: «Моими клиентами стали более 100 семей», «Работаю с известными людьми нашего города» и прочее.

Закончить текст о себе можно призывом к действию: «Подпишитесь», «Перейдите по ссылке, чтобы получить гайд» и тому подобное. Эти приёмы усилят пост-знакомство и ещё больше вовлекут читателя ваш блог.

Шаблон 2: Минимум информации

Эта схема ― укороченный вариант предыдущей. Пост о себе может быть достаточно простым и содержать лишь некоторые разделы из первого шаблона. Например: «О себе + личные качества + образование + хобби», «Кто я + о чём пишу + для кого пишу» или «Кто я + чем полезен».

«Приветствую вас на своей странице! Я ― Ирина К., по образованию учитель истории. Мне всегда нравилось общаться с людьми, устраивать встречи и праздники. Не оставляя основной работы, я начала организовывать женские круги, и это поглотило меня! Я получаю наслаждение от тёплых разговоров и чаепитий, люблю наблюдать за тем, как женщины знакомятся, делятся опытом, доверяют, поддерживают друг друга. Женская энергия ― это сила, с которой мы приходим в этот мир и которую можем развивать… Получите гайд «5 способов восстановить силы в течение дня», а я пришлю вам приглашение на ближайшую встречу».

Посмотрите на скрин поста-знакомства, где автор кратко рассказывает о себе и сразу в тексте даёт небольшой тест. Это классный приём, потому читатель сразу оказывается вовлечённым в работу и ему хочется скорее получить результат — узнать о себе что-то новое. Свои ответы необходимо отправить автору в личку, и здесь уже начинается межличностное общение и прогрев нового потенциального клиента.

Шаблон 3: Навигация по постам

Этот шаблон подходит в том случае, если вы давно ведёте социальные сети, у вас сформировалась группа постоянных читателей и людей, вовлечённых в проект. Они оставляют реакции и комментарии и уже давно всё о вас знают. Возможно на протяжении года или двух у вас в закрепе был пост, подробно описывающий то, чем вы занимаетесь и что предлагаете миру.

Тогда обновить пост в закрепе ― хорошая идея, и можно составить навигацию по постам. Публикации лучше выбирать на разные темы, максимально освещающие вашу работу и, возможно, рассказывающие о вас как о человеке.

Способ оформления предлагаю такой: вначале напишите, что составили список самых интересных постов за последние полгода, а потом вертикальным списком перечисляете названия постов с активными ссылками.

Шаблон 4: Хобби и дело жизни

Этот вариант для тех специалистов или мастеров, которые открыты для аудитории, не боятся делиться личными переживаниями, предпочитают эмоциональный стиль письма. Презентационный текст о себе в этом случае будет представлять собой личную историю, путь из точки А в точку В, рассказ о том, как хобби стало делом жизни. В конце текста можно написать, чем вы занимаетесь сейчас и чем можете быть полезны, или предложить читателям подписаться на рассылку взамен на гайд или любой другой лид-магнит.

На скринах пример поста специалиста по раннему развитию и автора книг. Ирина сразу показывает, какие книги она написала и где их можно купить. А в тексте рассказывает о себе, своём пути и о каждой книге в отдельности. Здесь прекрасно сочетаются два шаблона: «Хобби и дело жизни» + «Кейсы». О кейсах читайте далее.

Шаблон 5: Кейсы.

Пост-знакомство можно оформить в виде кейса. Вначале лучше представиться, написать, кто вы, а затем рассказать об одном из своих ярких кейсов ― как клиент вас нашёл, с каким запросом обратился, как шла работа, были ли какие-то сложности, как вы вместе их преодолевали и какой результат в итоге получил клиент, доволен ли он, помогли ли вы ему улучшить жизнь. После такой истории в идеале стоит оставить призыв — задать вам вопросы в личку или записаться на первую бесплатную консультацию.

На первом скрине автор коротко представился и оставил ссылку на свои кейсы. Во втором тексте мы видим просьбу к аудитории оставить отзывы о сотрудничестве. Но по факту это просто ссылка на отзывы и кейсы, которые постоянно будут обновляться. Прекрасный формат для активного эксперта или организации. Новые подписчики будут заглядывать в предложенный раздел с отзывами, а это лучшая воронка для привлечения целевой аудитории.

Шаблон 6: Флагманский продукт

Если в вашем арсенале много услуг и есть один крупный и дорогой продукт, напишите о нём, поместите в пост настоящий оффер — расскажите, какие проблемы решает продукт, кому он подойдёт, опишите условия работы и результаты, которые получит клиент. Ведите аудиторию на флагманский продукт. Рассказывая о нём, вы расскажете о себе и своей специализации. Не забудьте о призыве к действию и оставьте ссылку для перехода.

Оформление

Пост на 2,5 тысячи знаков сплошным текстом ― не лучшая затея. Думаю, что вы, увидев простыню однообразного текста в социальных сетях, вряд ли будете гореть желанием прочитать её.

Нам всем легче воспринимать текст, если он поделен на абзацы и имеет правильно расставленные акценты. Что это значит? Как я упоминала выше, можно делать вертикальные списки, перечисляя свои услуги или достижения. Мне нравится использовать графические эмодзи перед призывом к действию, это заостряет внимание читателя на главном. Хочется отметить общую тенденцию ставить в тексты меньше смайлов и графики во ВКонтакте и применять больше значков в Телеграме. При этом в ВК рекомендую к посту в закрепе добавить качественное фото, а в Телеграме можно обойтись без визуальной составляющей. Стоит учитывать и тот факт, что в Телеграме посты без фото вмещают больше знаков, чем публикации с фотографиями.

Заключение

Только вам решать, каким будет ваш текст о себе, который вы закрепите в пост-знакомство. И помните, что это не железобетонная конструкция. Предлагаю отслеживать реакции и охваты на свои посты и не забывать, что закрепы можно менять. Пробуйте разные варианты — только так вы поймёте, какой пост приносит вам больше подписчиков и клиентов.

Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.

Анна Короткова, 

копирайтер, райтер, филолог, 

ВКонтакте

Телеграм 

Запись Как написать текст о себе, или что должно быть в закрепе впервые появилась AZCONSULT.