Phil Ilic e Chris Wood, fundadores da Society Lisboa: “Priorizamos a qualidade em vez da quantidade, destacando apenas os melhores eventos”

Lisboa é uma cidade vibrante, repleta de eventos culturais, festas e experiências únicas, mas acompanhar tudo o que acontece na capital portuguesa pode ser um verdadeiro desafio. Foi exatamente essa dificuldade que levou Phil Ilic e Chris Wood a fundarem a Society Lisboa, uma plataforma que revoluciona a forma como moradores e visitantes descobrem a cidade.

A partir de um simples e-mail semanal, a Society Lisboa compila de forma cuidadosamente curada os melhores eventos e atividades, destacando-se pela qualidade em vez da quantidade. Com mais de 25.000 assinantes fiéis, a plataforma já se estabeleceu como um recurso essencial para quem procura aproveitar ao máximo o que Lisboa tem para oferecer.

Nesta entrevista à Marketeer, os fundadores partilham como nasceu a ideia da Society Lisboa, os critérios que orientam o seu rigoroso processo de seleção de eventos e as estratégias que impulsionaram o crescimento da comunidade.

O que vos inspirou a criar a Society Lisboa e como a ideia evoluiu desde o início?

Percebemos que encontrar eventos em Lisboa era incrivelmente desafiante, pois as informações estavam espalhadas por diversas plataformas. Alguns eventos eram promovidos apenas através de stories do Instagram ou cartazes pela cidade, o que dificultava acompanhar o que estava a acontecer. A Society Lisboa surgiu da nossa necessidade por um recurso centralizado — um e-mail semanal simples e com curadoria para reunir tudo num só lugar. O que começou como uma solução para nós revelou-se valioso para muitos outros, e agora temos orgulho em contar com 25.000 assinantes que confiam em nós para se manterem informados.

Com mais de 25.000 assinantes, como garantem que a Society Lisboa permaneça autêntica como uma comunidade em crescimento?

O melhor do e-mail é que mantém a sensação de uma comunicação individual, independentemente de termos 1 assinante ou 100.000 (o que estamos confiantes de que atingiremos em breve!). Esse formato íntimo permite-nos conectar diretamente com os nossos leitores de uma maneira pessoal. Além disso, somos muito rigorosos com os nossos valores — incluímos apenas eventos que realmente acreditamos serem incríveis. Essa curadoria cuidadosa garante que cada recomendação seja autêntica e esteja alinhada aos altos padrões que nossa comunidade espera.

O que distingue a Society Lisboa de outros guias de eventos ou boletins culturais em Lisboa?

Enquanto outras plataformas se focam em listar o máximo de eventos possível nos seus sites — muitas vezes resultando em uma experiência avassaladora e desorganizada — nós adotamos uma abordagem com curadoria. Priorizamos a qualidade em vez da quantidade, destacando apenas os melhores eventos a cada semana. Além disso, a Society Lisboa é um negócio que valoriza o boletim informativo. Ao contrário de outros que tratam o e-mail como uma reflexão tardia, o nosso boletim é o cerne do que fazemos, e esforçamo-nos significativamente para torná-lo a melhor ferramenta para que o nosso público se mantenha informado. O que nos distingue é como as pessoas o utilizam: não o lêem apenas uma vez, mas consulta-lo várias vezes ao longo da semana como um guia confiável. Essa abordagem de fácil utilização destaca-nos no meio de listas de eventos sobrecarregadas.

Como a Society Lisboa se alinha à identidade da capital como uma cidade vibrante e culturalmente rica?

A Society Lisboa alinha-se perfeitamente com a identidade vibrante e culturalmente rica de Lisboa. Com cada vez mais eventos a acontecerem, torna-se cada vez mais desafiador para as pessoas escolherem quais participar. É aí que entramos, a nossa abordagem com curadoria corta o ruído, ajudando os participantes a descobrir os melhores eventos que a cidade tem para oferecer. A nossa newsletter reflete a energia e a diversidade da próspera cena cultural de Lisboa, tornando mais fácil para moradores e visitantes mergulharem em tudo o que esta cidade incrível tem a oferecer.

Quais são as estratégias de marketing mais eficazes na construção e no envolvimento de vossa comunidade?

Até agora, muito do nosso sucesso de marketing veio da alavancagem da base sólida construída pela Cine Society. Seguindo em frente, os nossos próximos passos de crescimento estarão focados no marketing de guerrilha, para criar buzz, combinado com um impulso estratégico nas redes sociais e anúncios Meta direcionados. Essa combinação de estratégias de base e digitais ajudar-nos- á a alcançar um público ainda maior, mantendo a nossa comunidade envolvida.

Como selecionam os eventos que entram nas vossas recomendações semanais?

O nosso processo de seleção é guiado principalmente pelo que achamos interessante e digno de participar. Além disso, estamos a desenvolver parâmetros específicos para cada secção, a fim de garantir consistência e permanecer fiéis à nossa visão. No fim das contas, escolher grandes eventos é mais uma arte do que uma ciência — assim como escolher bons filmes. Procuramos uma variedade que atenda a diferentes preferências, desde eventos de alta energia até experiências culturais mais descontraídas. Esse equilíbrio garante que todos possam encontrar algo relevante  na nossa newsletter, refletindo a diversidade do cenário de eventos de Lisboa.

Quais são os  vossos planos para o futuro da Society Lisboa? Há alguma meta ou expansão específica em mente?

A nossa meta é crescer para 100.000 assinantes e solidificar a Society Lisboa como a principal fonte de informações sobre eventos na cidade. Além disso, planeamos abrir o boletim informativo para empresas locais, oferecendo oportunidades de patrocínio, permitindo que se conectem com nosso grande e engajado público local. Também lançaremos as nossas plataformas de media social, onde participaremos pessoalmente nos eventos e criaremos conteúdos envolventes em torno deles. Isso vai ajudar a construir uma conexão mais forte com a nossa comunidade.