Itaú é a marca brasileira mais valiosa no ranking Brand Finance

Os bancos Itaú e Banco do Brasil são as únicas marcas brasileiras presentes no Brand Finance Global 500 de 2025, que lista as 500 marcas mais valiosas do mundo. Nenhuma outra marca da América do Sul foi incluída no levantamento deste ano.

O Itaú registrou um crescimento de 3% no valor da sua marca, que alcançou US$ 8,6 bilhões, ocupando o 274º lugar, uma queda de 11 posições em relação ao ano anterior. O Banco do Brasil, por sua vez, viu seu valor de marca cair 4%, totalizando US$ 5,2 bilhões, o que o colocou na 467ª posição, uma redução de 36 lugares.

“Humanização das conexões é essencial”

Eduardo Chaves, Diretor Geral da Brand Finance Brasil, destacou:

“Reconheço que o ranking global das marcas mais valiosas reflete não apenas o sucesso financeiro, mas também a eficácia da gestão estratégica de marcas na navegação de mercados complexos e competitivos. A participação de duas marcas brasileiras neste prestigioso ranking ressalta o papel crítico da integração da marca com métricas de desempenho, garantindo que a promessa de uma marca se alinhe perfeitamente com sua entrega operacional. Além disso, no cenário atual, onde as expectativas do consumidor evoluem rapidamente, a humanização dos relacionamentos com as marcas se tornou primordial. Marcas que promovem conexões autênticas e significativas com seus públicos demonstram resiliência e crescimento sustentável, provando que a ressonância emocional é vital para os resultados econômicos.”

Desempenho das marcas

O Itaú segue investindo na transformação digital e no fortalecimento de sua presença no mercado, além de campanhas publicitárias como a recente “Feito do Futuro”, estrelada por figuras como Madonna e Ronaldo Fenômeno. O banco alcançou um Índice de Força da Marca (BSI) de 78,1/100.

O Banco do Brasil, com sua longa atuação e papel no sistema financeiro nacional, mantém uma ampla rede de agências, incluindo em áreas remotas. Seu BSI foi avaliado em 77,9/100, com queda em relação ao último levantamento.

Destaques globais

No ranking global, a Apple lidera como a marca mais valiosa do mundo, com um aumento de 11% no valor da marca, que chegou a US$ 574,5 bilhões. A Microsoft ocupa o segundo lugar (US$ 461 bilhões), seguida pelo Google (US$ 413 bilhões).

The post Itaú é a marca brasileira mais valiosa no ranking Brand Finance appeared first on ADNEWS.