Afinal mudar é simples

A nova campanha da Goldenergy é um convite para que todos descubram o que leva tantos clientes a virem pelo preço e ficarem pelo serviço.

A Goldenergy, conhecida pela sua electricidade 100% verde, acaba de lançar uma nova campanha publicitária que promete não só atrair novos clientes, mas também reforçar a fidelidade dos actuais. Com o slogan “Venha pelo preço, fique pelo serviço”, a campanha “O papagaio cantor” destaca a facilidade de contratar ou mudar para a Goldenergy, mantendo o tom humorístico e surpreendente que caracteriza a marca.

A campanha visa desmistificar as preocupações comuns dos consumidores ao contratar um serviço de energia, como burocracia, tempo de espera e possíveis cortes de energia. Em vez de uma abordagem técnica, a Goldenergy escolheu uma narrativa mais humana e divertida, reflectindo a experiência de utilização simples, cómoda, segura e transparente que oferece.

O spot utiliza uma manhã comum numa cozinha portuguesa para ilustrar a facilidade de mudar para a Goldenergy, mantendo um tom leve e divertido. Tudo começa com uma mulher a concluir, por telefone, a contratação de energia com a empresa, enquanto tranquilamente aquece uma chávena de café. A cena rapidamente se transforma num momento musical e colorido, trazendo um toque de surrealismo e humor, ao estilo narrativo único a que a Goldenergy já habituou o público, que tenta sempre surpreender e entreter.

E, como não podia deixar de ser, existe um pequeno twist no final, numa simpática alusão às diferenças entre gerações, neste caso entre a senhora que, percebemos agora, é também mãe da família, e os seus filhos.

Chamar através da música

Sílvia Pinto, marketing manager da Goldenergy, destaca que a missão da empresa é proporcionar uma energia mais sustentável com o melhor atendimento possível e a um preço justo: «Com o passar dos anos, interiorizámos que muitos clientes vêm pelo preço, mas o motivo para ficarem é o nosso atendimento rápido, personalizado, resolutivo e empático».

Como já é habitual, a campanha foi desenvolvida pelo departamento interno de marketing e criatividade da Goldenergy, em colaboração com a produtora Bonzi e o realizador António Aleixo. Esta parceria já resultou em três campanhas anteriores, todas caracterizadas pelo humor absurdo e pela capacidade de surpreender nas pequenas coisas do quotidiano. É também de salientar a enorme importância que dão à música, pois faz parte do tom de comunicação da Goldenergy. Neste anúncio em particular, a mensagem está na própria letra da canção, o que lhe confere ainda mais relevância.

A campanha, onde reencontramos personagens que já fazem parte da comunicação da empresa, será veiculada em diversas plataformas, incluindo televisões, rádios, cinemas, Spotify, além das redes sociais da Goldenergy (Tik Tok, Facebook, Instagram, YouTube, X e LinkedIn). Como tal, não estranhe caso dê por si a cantarolar: “Gold, Gold… energy. O Planeta ganha, ninguém perde, com a electricidade 100% verde”.