“Actually, it’s Ikea”: A campanha do IKEA que está a dar que falar e que goza com os anúncios das marcas de luxo

A Ikea, gigante sueca do mobiliário, está a dar que falar com a sua mais recente campanha publicitária, intitulada “Na verdade, é a Ikea”. A iniciativa, desenvolvida pela agência criativa Rethink em colaboração com a Ikea Canadá, utiliza a sátira para desconstruir os clichés da publicidade de luxo e reforçar o seu compromisso com o design acessível e funcional.

A campanha foca-se em parodiar três anúncios típicos de setores como perfumes, moda e bebidas alcoólicas, frequentemente caracterizados pelo tom aspiracional e por visuais extravagantes. Ao contrário destes, a Ikea aposta na simplicidade e transparência como a sua proposta de valor: oferecer produtos bem desenhados a preços acessíveis para o dia a dia.

Jonelle Ricketts, Diretora de Marketing da Ikea no Canadá, destacou que a acessibilidade é uma prioridade transversal a diferentes grupos demográficos, desde jovens profissionais a famílias e reformados. Segundo Ricketts, a campanha reflete a filosofia da marca, focada em melhorar a vida diária das pessoas, independentemente do seu nível de rendimentos.

“Na verdade, é a Ikea” não se limita a promover produtos; a campanha posiciona-se como um reflexo das tendências atuais no comportamento do consumidor.

A campanha reforça também a importância da criatividade na publicidade. Num contexto onde os modelos tradicionais de comunicação enfrentam dificuldades para se destacar, ideias originais que quebram o tradicional ganham protagonismo.