Nowa kolekcja odzieży adaptacyjnej Primark we współpracy z Victorią Jenkins

Kolekcja składa się z 49 elementów i jest skierowana do osób z różnymi potrzebami, od osób z trwałą niepełnosprawnością po tych, którzy doświadczają tej tymczasowej.

Czym wyróżnia się nowa kolekcja?

Na nową kolekcję składa się zarówno odzież damska, jak i męska. Znajdują się w niej między innymi: trencze, dżinsy, swetry czy koszule. Każdy z elementów został zaprojektowany z myślą o ułatwieniu codziennego ubierania się oraz o wygodzie podczas noszenia. Wśród adaptacyjnych funkcji znajdują się na przykład:

• magnetyczne zamki błyskawiczne i zatrzaski ułatwiające zapinanie,
• szlufki w pasie pomagające w podciąganiu spodni,
• ukryte otwory na rurki dla osób korzystających ze stomii czy cewników,
• odzież dostosowana do osób poruszających się na wózkach, z uwzględnieniem długości i kroju.

Współpraca z Victorią Jenkins

Victoria Jenkins, założycielka marki Unhidden, od ponad dekady działa w branży modowej. W 2023 roku została jedną z najbardziej wpływowych osób z niepełnosprawnościami na liście „The Shaw Trust Disability Power 100”.

Jak podkreśla projektantka:

– Jestem dumna, widząc, jak ta kolekcja trafia na rynek i jak moda adaptacyjna po raz pierwszy pojawia się na głównej ulicy na taką skalę. Osoby z niepełnosprawnościami napotykają w swoim życiu wiele barier, a ubrania nie powinny być jedną z nich. Nie chcemy żyć w jednolitych zestawach dresowych spodni i koszulek, ale często nie mamy wyboru. Mam nadzieję, że ta premiera będzie krokiem w kierunku zmiany tej narracji, wprowadzając więcej możliwości na rynek. Stworzyliśmy ubrania, które są nie tylko funkcjonalne, ale również modne i przystępne cenowo. Każdy zasługuje na to, by czuć się pewnie i stylowo w tym, co nosi. Mam nadzieję, że to zainspiruje branżę do dalszego dążenia do większej dostępności i inkluzywności dla wszystkich.

Primark od lat tworzy przystępną cenowo modę. Wprowadzenie kolekcji adaptacyjnej to kolejny krok na drodze do większej dostępności.

– Primark zawsze stawiał na to, aby przystępna cenowo moda była dostępna dla każdego i każdej sylwetki. Obecnie w Wielkiej Brytanii miliony osób boryka się z problemem znalezienia ubrań, które będą odpowiadać na ich potrzeby. Ta kolekcja to ważny krok w kierunku zapewnienia, że więcej osób może znaleźć ubrania, które pozwalają im wyglądać i czuć się najlepiej, bez konieczności ponoszenia wysokich kosztów, jakie często wiążą się ze specjalistycznymi produktami lub drogimi przeróbkami. Stworzyliśmy kolekcję, która koncentruje się na ponadczasowych elementach garderoby, starannie zaprojektowanych, aby były wszechstronne i przystępne cenowo. Współpraca z Victorią była niesamowita – mogliśmy wnieść jej wiedzę i doświadczenie w projektowaniu mody adaptacyjnej do naszego zespołu. Od dyskretnych magnetycznych zapięć i szlufek w pasie na dżinsach z tej kolekcji, po ukryte otwory na rurki i miękkie, bezszwowe piżamy, włożyliśmy wiele pracy, aby wprowadzić adaptacyjne rozwiązania bez kompromisów w kwestii stylu czy komfortu – mówi Ann-Marie Cregan, dyrektor ds. handlu w Primark.

Kolekcja zostanie wprowadzona do 31 sklepów i udostępniona w sklepach oferujących usługę click & collect w 113 lokalizacjach w Wielkiej Brytanii. Do końca roku będzie dostępna we wszystkich sklepach sieci w całym kraju.

Badania pokazują realne potrzeby

Nowe badania przeprowadzone przez Primark i Research Institute for Disabled Consumers (RiDC) ujawniły, że aż 75% osób z niepełnosprawnościami napotyka trudności z zakupem odzieży. Ponadto 70% z nich musi wydawać większe kwoty na ubrania odpowiadające na ich potrzeby. Z kolei 80% czuje się wykluczonych z rynku modowego.

Badania te potwierdzają, jak ważne jest tworzenie dostępnej dla wszystkich mody. Często osoby niepełnosprawne czują się niekomfortowo, np. na wakacjach czy podczas ważnych uroczystości ze względu na brak odzieży odpowiadającej na ich potrzeby. Ponad 40% respondentów (42%) przyznało, że często odwołuje plany z powodu trudności w znalezieniu odpowiednich ubrań.

Kolekcja stworzona przez Primark we współpracy z Victorią Jenkins to kolejny krok w upowszechnianiu tworzenia mody adaptacyjnej. Funkcjonalne, a jednocześnie stylowe i przystępne cenowo projekty udowadniają, że marka jest otwarta na potrzeby swoich klientów.