Meta testuje reklamy na Threads – monetyzacja platformy

Niedawno pisaliśmy o nowych usprawnieniach w aplikacji Threads. Teraz młoda platforma społecznościowa należąca do Mety weszła w kolejną fazę rozwoju. Firma ogłosiła rozpoczęcie testów reklam w Stanach Zjednoczonych i Japonii.

Pierwsze reklamy na Threads – co się zmieni?

Według Meta test reklam obejmuje niewielką grupę reklamodawców, którzy będą mogli rozszerzyć swoje kampanie z Facebooka i Instagrama na Threads. Nie będą mieli potrzeby tworzenia nowych materiałów. Wystarczy zaznaczyć odpowiednią opcję w Menedżerze Reklam, by ich treści promocyjne pojawiły się w głównym feedzie platformy.

Jak wyjaśnia w swoim poście Adam Mosseri, szef Instagrama, Meta zamierza dopracować sposób wyświetlania reklam:

– „Dokładamy starań, aby [reklamy] były odbierane podobnie jak posty w Threads, które są dla użytkowników istotne i interesujące. Będziemy uważnie monitorować wyniku testu przed jego szerszym wdrożeniem”.

Pierwsze reklamy przybiorą formę grafik, a użytkownicy otrzymają możliwość zarządzania swoimi doświadczeniami reklamowymi. Będą mogli pomijać, ukrywać lub zgłaszać treści, które im nie odpowiadają.

Meta stawia na integrację i personalizację

Jedną z największych zalet systemu reklamowego Threads jest jego pełna integracja z pozostałymi platformami Meta. Reklamodawcy mogą łatwo kontrolować, jakie treści organiczne sąsiadują z ich reklamami dzięki zaawansowanym filtrom opartym na sztucznej inteligencji. Dodatkowo Meta planuje zastosowanie ankiet użytkowników, aby dostosować reklamy do ich oczekiwań i preferencji.

Dla użytkowników oznacza to większą personalizację. Reklamy mają pomagać w odkrywaniu treści i firm, które potencjalnie ich zainteresują. Mosseri zaznacza, że priorytetem Meta jest zachowanie balansu pomiędzy treściami promocyjnymi a organicznymi.

Monetyzacja Threads – konieczność czy przyszłość?

Threads, które zadebiutowało w lipcu 2023 roku, początkowo zdobyło ogromną popularność, ale z czasem zainteresowanie platformą spadło. Wprowadzenie reklam to kolejny krok w kierunku uczynienia Threads rentowną częścią ekosystemu Meta.

– „Ludzie przychodzą do Mety po spersonalizowane doświadczenia, które pomagają im odkrywać firmy oraz treści, które kochają – reklamy są kluczowym elementem, aby to umożliwić”. – możemy przeczytać w oficjalnym komunikacie Meta.

Zmiany i dalszy rozwój Threads

W najbliższym czasie Meta planuje rozszerzenie testów na kolejne rynki i wprowadzenie nowych formatów reklamowych. Firma zapowiada także większą integrację funkcji Threads z pozostałymi usługami Meta, co ma ułatwić zarządzanie kampaniami reklamowymi i poprawić wyniki dla reklamodawców.

Choć reklamy w mediach społecznościowych zawsze budzą mieszane reakcje, dla wielu marek Threads może stać się atrakcyjną alternatywą wobec X (dawniej Twittera). Warto obserwować, jak rozwijać się będzie ten nowy etap w historii platformy.