Spoon & Room : un lancement de marque haut en couleurs
Sélectionnée à l’issue d’une compétition, l’agence New Business (groupe Heroiks) lance une campagne visuellement audacieuse pour Spoon & Room, fidèle aux aspirations contrastées des millennials incarnées par la marque :... L’article Spoon & Room : un lancement de marque haut en couleurs est apparu en premier sur JUPDLC.
Sélectionnée à l’issue d’une compétition, l’agence New Business (groupe Heroiks) lance une campagne visuellement audacieuse pour Spoon & Room, fidèle aux aspirations contrastées des millennials incarnées par la marque : un mélange de liberté, d’authenticité et d’adaptabilité. Portée sur des scènes de vie plutôt que des produits, la campagne célèbre les contradictions qui façonnent la vie moderne, tout en cassant les codes traditionnels de l’aménagement intérieur.
Une direction artistique célébrant la liberté d’être soi
En rupture avec les codes du secteur, la campagne imaginée par New Business met en avant un état d’esprit plutôt que de se concentrer uniquement sur le produit. Les visuels représentent des moments de vie, des scènes inspirées du quotidien, entre élégance et simplicité, célébrant une génération pleine de contradictions.
Florence Couvidat, directrice générale adjointe de New Business avoue : « Collaborer avec Spoon & Room a été une aventure exceptionnelle. Nos équipes ont pris beaucoup de plaisir à imaginer un univers créatif fun, modulable et joyeux, qui reflète l’identité forte de cette nouvelle marque. »
Pour capturer l’essence des modes de vie contemporains d’une génération qui refuse les compromis et valorise la modularité et l’individualité dans tous les aspects de sa vie, New Business a puisé son inspiration dans la photographie sociale et urbaine… S’appuyant sur des influences comme Martin Parr et Tina Barney, reconnus pour leurs scènes de vie quotidienne capturées avec authenticité !
L’agence a pu ainsi imaginer une campagne qui reflète des instants de vie intenses, authentiques et assumés. Celle-ci repose sur trois piliers créatifs :
- Des visuels pop et colorés, mêlant photographie amateur et éclairage direct (flash) pour une esthétique urbaine et décomplexée.
- Des contrastes visuels forts, opposant des scènes de vie spontanées à la sobriété des produits modulables.
- Des récits visuels disruptifs, comme une femme élégante dégustant une pizza sur un canapé design, clin d’œil à une vie sans compromis.
L’originalité de la campagne repose sur la diversité de ses déclinaisons, avec des accroches qui reflètent autant d’usages possibles des meubles que de styles de vie. Le ton adopté est jeune, urbain et en phase avec les codes digitaux, renforçant la connexion émotionnelle avec sa cible
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Un déploiement multicanal audacieux
Pensée pour s’adresser aux millennials et répondre aux attentes des consommateurs modernes, la campagne Spoon & Room se déploie sur tous les points de contact. Pour ainsi maximiser son impact, elle s’appuie sur une stratégie multicanale complète :
- Affichage urbain et DOOH pour interpeller directement dans l’espace public (du 12 au 19 novembre 2024),
- Digital et social media : avec des contenus immersifs et engageants adaptés aux réseaux sociaux (depuis le 6 novembre 2024)
- Une présence continue sur des formats variés tout au long de l’année.
Julien Rezette, Head of Art, New Business commente : « Cette campagne est une ode à tous ceux qui vivent leurs vies sans compromis. Pour l’exprimer, le choix d’un univers pop, coloré, associé à des visuels inspirés de photographes comme Tina Barney ou Martin Parr nous a semblé une évidence. »
Pour en savoir plus sur New Business, rendez-vous sur sa page dédiée !
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