Du branding à l’onboarding : pourquoi la vidéo s’impose dans toutes les stratégies ?

Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, sites web, newsletters… Super court ou long format, les vidéos sont partout, s’imposant aujourd’hui comme un incontournable pour les entreprises, aussi bien pour leur communication externe qu’interne. Moteur de croissance, de visibilité et d’attractivité, la vidéo peut transformer la manière dont une marque engage ses audiences. Mais encore faut-il savoir la maîtriser.

Quelles sont les tendances actuelles et quels sont les formats qui fonctionnent ? Comment garantir la cohérence de marque à travers des contenus vidéo variés ? Comment optimiser ses vidéos pour chaque plateforme et en faire un levier d’engagement puissant en communication externe, interne et marque employeur ? Toutes les réponses, et bien plus, avec Marina d’Été, cofondatrice de tydeo, agence experte en vidéo d’entreprise.

JUPDLC : Quelles sont les tendances actuelles et les nouvelles attentes des entreprises en matière de communication vidéo ?

Marina d’Été : Pour faire simple, je dirais que la communication vidéo en entreprise, c’est un peu comme un bon cocktail : il faut doser créativité et efficacité pour obtenir un mélange qui réussit à captiver et convaincre. Aujourd’hui, les tendances évoluent rapidement, et les attentes des entreprises s’adaptent à ce rythme effréné, avec un besoin croissant de contenus. Alors voici quelques ingrédients incontournables du moment :

• De l’authenticité (mais bien ficelée) : Les entreprises en ont marre du « tout lisse ». Ce qui marche, c’est le vrai, l’humain : des vidéos qui montrent les coulisses, des témoignages sans chichi, ou des formats où les émotions transpercent. Attention, vrai ne veut pas dire bâclé : même l’authenticité se scénarise (un peu).
• Le storytelling avant tout : Le public veut être embarqué dans une histoire, pas dans un discours de vente. Les entreprises le savent et cherchent à raconter des récits captivants où le produit ou service s’intègre subtilement. Une bonne narration, c’est le nouveau super-pouvoir.

« Les entreprises veulent de l’impact rapide, du vrai qui touche, et des formats innovants qui en mettent plein les yeux sans en faire trop. »

• Du super-court au grand format : Les formats courts sont toujours les chouchous : en 30 secondes ou 1 minute, on va droit au but avec des vidéos punchy qui captent l’attention sans jamais lasser. Mais une autre tendance fait aussi son chemin en parallèle : le format long (10 min voir plus), façon documentaire. Plus immersif, il transforme la vidéo en un vrai moment fort, en sortant des codes institutionnels pour se rapprocher de l’univers cinéma, séries-docu avec un storytelling plus prononcé et une autre manière de raconter l’entreprise. Bref, que ce soit pour faire court et impactant ou long et captivant, la vidéo sait tout faire.
• La vidéo au quotidien : Les entreprises passent en mode vidéo always on. Pas seulement pour les grandes campagnes, mais aussi pour les messages internes, les sujets RSE, les formations, ou encore la marque employeur. Tout est prétexte à sortir la caméra.

Les entreprises veulent de l’impact rapide, du vrai qui touche, et des formats innovants qui en mettent plein les yeux sans en faire trop. Le communicant avec l’aide de la production doit agir un peu en chef d’orchestre : mixer outils, idées et tendances pour offrir des productions qui fonctionnent !

JUPDLC : En quoi des vidéos peuvent-elles contribuer à la croissance et à la visibilité d’une entreprise ?

Marina d’Été : La vidéo est un booster de visibilité : elle capte l’attention, engage les audiences, et améliore le référencement (merci les algorithmes !). Mais surtout, elle transforme. Que ce soit les prospects, les candidats, partenaires ou collaborateurs, en rendant les messages plus vivants et impactants. Une vidéo bien pensée, c’est comme un bon pitch : clair, mémorable et viral.

JUPDLC : Au-delà du boost de visibilité, comment la vidéo peut-elle devenir un atout stratégique pour façonner et renforcer l’identité d’une marque ?

Marina d’Été : La vidéo est un excellent moyen de donner une voix et une personnalité à une marque. Grâce à un storytelling authentique et un univers visuel cohérent, chaque vidéo renforce votre identité. Elle permet aussi d’incarner vos valeurs, qu’il s’agisse de diversité, d’innovation, d’expertise ou d’engagement, tout cela en quelques secondes. En résumé, la vidéo ne se contente pas de booster la visibilité, elle établit une connexion émotionnelle forte et durable avec votre public.

JUPDLC : Comment intégrer la vidéo dans une stratégie de communication globale ? Comment assurer la cohérence de la marque à travers différents formats vidéo ?

Marina d’Été : La clé, c’est de considérer la vidéo comme un chapitre d’une histoire plus vaste qui raconte votre marque. Chaque format – qu’il s’agisse d’un teaser, d’un portrait, d’un témoignage, d’un tutoriel ou d’une interview – doit être aligné avec votre identité visuelle et les valeurs que vous souhaitez transmettre. L’idée est de planifier vos vidéos en fonction des plateformes et des audiences spécifiques, pour que chaque contenu ait une cohérence tout en s’adaptant aux attentes de chacun. Ainsi, vos vidéos deviennent un fil conducteur qui traverse toute votre stratégie de communication, créant une expérience fluide et continue pour votre public.

JUPDLC : Comment optimiser le contenu vidéo sur différentes plateformes et comment mesurer son efficacité ? Quels KPI sont les plus pertinents ?

Marina d’Été : Chaque plateforme a ses propres codes, et pour être efficace, il faut savoir les respecter. Sur LinkedIn, par exemple, c’est un peu le royaume de la vidéo professionnelle : il faut du contenu sérieux qui démontre votre expertise. Sur Instagram, on peut se permettre plus de créativité visuelle et immersive. Mais j’aurais aussi tendance à dire qu’on oublie trop souvent la diffusion sur écrans internes, intranet ou newsletters qui sont de super canaux pour renforcer la culture d’entreprise ou former les équipes et où les codes sont plus libres. Côté mesure, bien sûr, on regarde les vues, l’engagement et les clics. Mais ce qui compte vraiment, c’est la conversion : une vidéo qui pousse à l’action, c’est celle qui marque. Voilà, c’est un peu la recette classique, mais toujours efficace, non ?

JUPDLC : Pouvez-vous partager des exemples concrets d’entreprises ayant réussi grâce à une stratégie vidéo ?

Marina d’Été : Les exemples sont très nombreux et tout va dépendre des objectifs de chacun. Je pense par exemple à certains de nos clients comme HomeServe (amélioration durable de l’habitat et préservation des ressources en eau et en énergie) qui a investi dans des vidéos courtes et tutoriels et a généré plus de 500 000 vues sur Youtube. En faisant le pari des vidéos pédagogiques, ils ont considérablement augmenté l’engagement de leurs clients.

Ou encore, je pense à la CNBPF, la Confédération Nationale de la Boulangerie-Pâtisserie, qui a réussi à redéfinir sa façon d’interagir avec son audience grâce à la création d’une multitude de contenus vidéo et, ainsi, à renforcer son image professionnelle et son identité visuelle. Pour vous inspirer de cas concrets, je vous invite à retrouver ces nombreuses success stories sur notre site.

JUPDLC : Nous pensons à la vidéo comme levier de communication externe, mais elle peut être aussi utilisée en interne. Comment la vidéo peut-elle renforcer l’attractivité d’une entreprise auprès de ses employés et futurs talents ? Comment peut-elle enrichir la culture d’entreprise ?

Marina d’Été : Aujourd’hui, c’est vrai, une grande partie de nos clients utilise nos services pour leur communication interne ou leur marque employeur, et c’est devenu un outil clé pour montrer ce qui fait l’âme de l’entreprise, pour fédérer et aussi faire la différence. Les vidéos d’onboarding, les livrets d’accueil en vidéo ou encore les portraits d’équipe sont des formats parfaits pour donner un aperçu plus humain de votre culture d’entreprise.

Mais si vous voulez vraiment plonger dans l’ADN de votre organisation, un documentaire d’entreprise est idéal pour faire vivre l’histoire de la marque de manière immersive et authentique et casser les codes de la vidéo institutionnelle. En bref, la vidéo permet de créer du lien, de rendre vos messages plus concrets, et de montrer aux talents pourquoi il est génial de rejoindre votre équipe.

JUPDLC : Peut-on obtenir un rendu professionnel avec un budget et des compétences limitées ? Quelles solutions recommandez-vous pour optimiser la production de vidéos ?

Marina d’Été : Absolument ! C’est notre combat chez tydeo depuis 10 ans. Notre défi, c’est de rendre la création vidéo plus simple, plus agile et plus accessible, même avec des moyens limités. Dans cette perspective, nous avons développé mytydeo, un service de montage à distance : vous filmez directement avec votre smartphone, vous nous envoyez vos prises de vue sur la plateforme, et en seulement 48h, vous recevez une vidéo professionnelle prête à être diffusée. Cette solution vous permet d’intégrer la vidéo de manière régulière dans votre stratégie de communication, en créant du contenu de qualité sans les contraintes habituelles. Vous pouvez ainsi produire des vidéos fréquemment, qu’il s’agisse de présentations, de témoignages ou de contenus pour vos réseaux sociaux, tout en gardant un haut niveau de professionnalisme, sans avoir à investir dans du matériel coûteux.

JUPDLC : Existe-t-il des ressources ou des formations recommandées pour améliorer ses compétences en création vidéo ?

Marina d’Été : Oui bien sûr, tout l’enjeu du communicant aujourd’hui est de gagner en autonomie et en compétence sur la vidéo. Chez tydeo, nous avons par exemple développé une plateforme e-learning spécialement conçue pour vous aider à apprendre rapidement à filmer avec votre smartphone, à concevoir vos vidéos efficacement et à maîtriser les bases du storytelling. En quelques modules simples, vous pouvez acquérir les compétences nécessaires pour créer du contenu de qualité sans avoir à devenir un expert en production. C’est une façon pratique et rapide de monter en compétences, tout en étant guidé à chaque étape. Notre objectif est de rendre la vidéo accessible à tous, en vous donnant les outils pour intégrer facilement la vidéo dans votre stratégie de communication quotidienne.

JUPDLC : Quels conseils donneriez-vous aux entreprises qui souhaitent se lancer dans la création de contenu vidéo ? Quels sont les bonnes pratiques et les pièges à éviter ?

Marina d’Été : Foncez, mais faites-le avec un plan ! Commencez par clarifier votre message : que voulez-vous dire et à qui ? Adaptez vos formats à votre public et à l’objectif de chaque vidéo. Un autre point clé : ne cherchez pas la perfection. Trop souvent, les entreprises passent des mois à vouloir que chaque vidéo soit irréprochable, mais le plus important, c’est de se lancer. Mieux vaut une vidéo sincère et imparfaite que de repousser un projet à l’infini.

Enfin, pensez à segmenter vos contenus. Une vidéo = un seul message. Cela permet de capter l’attention et de donner à chaque sujet l’espace qu’il mérite. En résumé : clarifiez vos objectifs, lancez-vous sans attendre la perfection, et restez simple et direct. Et puis surtout un dernier conseil, le plus important : faites-vous bien accompagner !

Pour en savoir plus sur tydeo, rendez-vous sur la page dédiée !

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