Puma se hunde un 16%: los resultados incumplen lo previsto y recortará costes
La firma de ropa deportiva Puma se está hundiendo este jueves en la bolsa alemana (-16%) después de unos resultados preliminares que han incumplido lo previsto y tras anunciar un programa de reducción de costes.
El beneficio neto fue de 282 millones de euros en 2024, frente a los 305 millones de euros registrados en 2023, según los resultados preliminares publicados este miércoles tras el cierre de los mercados. Las ventas crecieron un 2,5%, hasta los 8.817 millones de euros. El resultado operativo (EBIT) del año completo 2024 fue de 622 millones de euros, al mismo nivel que el año anterior (2023: 622 millones de euros).
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“Si bien logramos un sólido crecimiento en ventas en 2024 y avanzamos significativamente en nuestras iniciativas estratégicas, no estamos satisfechos con nuestra rentabilidad”, dijo Arne Freundt, CEO de Puma. “Con un mayor enfoque en traducir el crecimiento de ingresos en un aumento de la rentabilidad, hemos iniciado ‘nextlevel’, un programa integral de eficiencia dirigido a la optimización de costes y mejoras operativas. Combinado con las acciones decisivas ya tomadas, implementaremos medidas adicionales de control de costes en 2025. Si bien continuamos operando en un entorno dinámico, nos alienta nuestro crecimiento mejorado a lo largo de 2024 y esperamos un crecimiento más sólido en 2025 que en 2024”.
PROGRAMA 'NEXTLEVEL'
El programa 'nextlevel' se ha iniciado con el objetivo de alcanzar un margen EBIT del 8,5% para 2027 mediante la optimización de costes directos e indirectos, incluidos los gastos de personal, a través de una mejor asignación de recursos alineada con las áreas estratégicas de crecimiento, ha precisado la compañía.
La iniciativa de eficiencia de costes complementa la estrategia de elevación de marca de Puma, que está sentando las bases para un crecimiento sostenible y acelerado, ha añadido la firma de ropa deportiva.
Puma ha adelantado también que continuará realizando inversiones estratégicas en su marca para acelerar el crecimiento, complementadas por el programa 'nextlevel' que garantizará una mejora en el resultado operativo subyacente a partir de 2025. "En combinación con nuestra estrategia de elevación de marca, estamos comprometidos a alcanzar un margen EBIT del 10% a largo plazo".
Puma publicará sus resultados financieros del año 2024 y las perspectivas para 2025 el próximo 12 de marzo.
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