Nace Leo, una nueva era creativa de la fusión de Leo Burnett y Publicis Worldwide

Este movimiento estratégico de Publicis Groupe busca liderar la innovación publicitaria global, con una fuerza creativa de más de 15,000 profesionales en 90 mercados.

El modelo de “Hi x AI” propuesto por Leo se basa en amplificar insights humanos mediante datos y tecnología, una apuesta que busca responder a las necesidades de las marcas globales en un mundo conectado. Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, define a Leo como “una constelación creativa moderna” capaz de abordar los retos actuales con contenido personalizado, experiencias conectadas y una creatividad sin precedentes.

La propuesta de Leo no solo es una reconfiguración interna, sino un mensaje directo a sus competidores. Mientras otras compañías buscan reducir costos y centralizar operaciones, Publicis opta por fortalecer su creatividad. Esto, combinado con su apuesta por una imagen que une los legados de ambas marcas –como el icónico león y la caligrafía de Leo Burnett–, posiciona a Leo como una agencia destinada a marcar una diferencia tangible.

Leo está liderado por el equipo que convirtió a Publicis Conseil en la Agencia del Año en Cannes Lions 2024, compuesto por Marco Venturelli y Agathe Bousquet, quienes actuarán como copresidentes, y el Chief Strategy Officer Gareth Goodall. Juntos, son responsables de la comunidad creativa y la cultura global de Leo, que será activada a nivel país a través del modelo Power of One, asegurando que los pensadores y creadores creativos de la constelación tengan acceso directo a los activos de datos, tecnología y medios del Groupe. Andrew Bruce, CEO de Publicis Groupe Canadá, también asumirá el rol adicional de Presidente de Leo en Norteamérica.

La constelación de Leo se suma al portafolio creativo de Publicis Groupe, junto con Saatchi & Saatchi, LePub y BBH, así como agencias destacadas como Fallon y The Community, además de Le Truc, el único colectivo creativo que opera a nivel de la compañía holding.

Carla Serrano, CSO Global de Publicis Groupe, comentó:“A través de Leo, estamos redoblando nuestra estrategia de marcas creativas sólidas, conectadas con el único ecosistema de datos, medios y tecnología de la industria. Con Publicis como la marca global del grupo que nos une, ahora estamos acelerando el modelo Power of One, transformando dos redes en una constelación”.

Agathe Bousquet, copresidenta de Leo y presidenta de Publicis Francia, añadió:“En Publicis, hemos demostrado una y otra vez el poder del Power of One. El espíritu global de Leo vivirá y respirará a nivel local, con un talento creativo y estratégico excepcional, potenciado por datos y tecnología de primer nivel a través de nuestro modelo por países, para crear modelos verdaderamente personalizados para sus clientes.”

Marco Venturelli, copresidente y Chief Creative Officer de Leo, comentó:“Nunca habíamos tenido tantas herramientas para comprender mejor a las personas y conectarnos con ellas. Sin embargo, la creatividad sigue siendo, y siempre será, un proceso humano caótico. Leo será una verdadera comunidad global de talentos creativos y estratégicos, conectados entre sí para una forma más humana de crear a escala.”

Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, señaló:“He tenido el privilegio de liderar tanto Publicis Worldwide como Leo Burnett. Desde entonces, otros nombres icónicos han desaparecido, pero nunca he creído que la eficiencia creativa deba significar menos marcas y menos operaciones. Se trata de grandes ideas de mentes creativas nutridas por una sólida cultura de agencia, para tener un impacto en el negocio de nuestros clientes. En el mundo actual, también se trata de más colaboración y mayor acceso a capacidades. Eso es exactamente lo que representa Leo. Al unificar el espíritu y el talento de estas comunidades creativas globales, Leo será más grande, más fuerte y estará en más puertas que nunca.”

Con su lanzamiento, Leo establece un nuevo estándar en la intersección de creatividad y tecnología, reafirmando que, incluso en la era digital, la innovación humana sigue siendo el corazón de la publicidad.