• Esta es la nueva colaboración de Heinz con el ganador del Grammy, Mustard.

• Según Hacker Partner, las ventas incrementan en un 46 por ciento en un colaboración.

• Las colaboraciones marcas hitos dentro de la industria entre marcas y figuras.

La marca de Heinz sorprendió en la noche de los Grammys, luego de que anunció el lanzamiento de su nueva mostaza en colaboración con el DJ, productor musical y ganador del Grammy Mustard, por lo que utilizó como referencia su icónico nombre para lanzar este nuevo producto.

De acuerdo a datos de PWC, al menos el 75 por ciento de los directores de marcas aceptan que las colaboraciones son parte esencial del crecimiento de un empresa.

La innovadora colaboración fue presentada durante la ceremonia de los premios Grammy y representa un hito para Heinz, que no había introducido una nueva variedad de mostaza en Estados Unidos en casi una década.

Mustard, quien ahora ostenta el título de Chief Mustard Officer, ha sido un apasionado de Heinz desde hace años, al punto de poseer una cadena personalizada con el logotipo de la mostaza incrustada con diamantes.

Para él, esta alianza es la materialización de un deseo largamente acariciado. “Siempre me han conocido por mis producciones y mi sonido, pero cocinar y asar son una parte fundamental de mi vida.

Su participación en el proyecto va más allá del simple respaldo publicitario. Mustard estará involucrado en cada detalle, desde la creación y perfeccionamiento de recetas hasta la organización de eventos especiales a lo largo del año.

Por su parte, Todd Kaplan, director de marketing de Kraft Heinz en Norteamérica, destacó el entusiasmo del productor y su dedicación a la iniciativa. “Mustard es alguien que, al igual que Heinz, se entrega completamente a su trabajo.

Esta unión ha dado lugar a una reinvención de la salsa que sabemos que encantará a los consumidores. Su creatividad y energía han sido clave en este proceso, y estamos emocionados por todo lo que está por venir”.

Two mustard legends, together at last. #MUSTAAAAAARD #Heinz @mustardhttps://t.co/7WHmviRoht pic.twitter.com/3pKQjAnlxd

— Heinz US (@HeinzTweets) February 3, 2025

Colaboraciones en la música

A lo largo de los años, las empresas han utilizado la industria musical como una herramienta poderosa para fortalecer su identidad y llegar a nuevos consumidores, mientras que los artistas encuentran en estas alianzas una plataforma para expandir su presencia y financiar sus proyectos.

Las colaboraciones pueden tomar diversas formas, desde patrocinios de giras y festivales hasta asociaciones estratégicas con artistas para promocionar productos, ya que de acuerdo a hacker partner, las colaboraciones pueden incrementar en un 46 por ciento las ventas en los productos.

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En la era digital, el marketing en la música ha evolucionado con campañas virales, integración en videoclips y experiencias exclusivas en plataformas de streaming.

Las marcas también apuestan por lanzamientos de productos personalizados, ediciones limitadas y activaciones en redes sociales que aprovechan el alcance global de los músicos.

Adidas

Un caso emblemático es la colaboración entre Bad Bunny y Adidas, quienes han lanzado varias ediciones especiales de zapatillas inspiradas en el estilo y la esencia del artista.

Estas colecciones han generado una gran demanda entre los fanáticos, demostrando cómo la música puede potenciar el valor de una marca y convertir un producto en un fenómeno cultural.

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